«ДНС Ритейл»: устойчивое развитие к 2024 году

ООО «ДНС Ритейл» — операционная компания группы DNS. Головная компания группы —- ООО «ДНС Групп» (Владивосток). Этой организации принадлежит 100% уставного капитала «ДНС Ритейл».

Компанию основали десять жителей Владивостока, давно знавших друг друга и имевших опыт работы в компьютерном бизнесе. В 1998 году после дефолта они решили переориентироваться с обслуживания корпоративных клиентов на розничную торговлю. Была создана компания DNS (Digital Network System) и открыт первый магазин во Владивостоке. С 2005 года компания начинает развивать торговую сеть, в том числе за пределами Приморского края. Развитие розничного блока шло достаточно быстрыми темпами — открывались новые магазины и торговые точки, приобретались уже существующие сети, регистрировались новые юридические лица.

В 2017 году DNS заняла лидирующую позицию среди ведущих бизнес-организаций России и, по версии журнала Forbes — 46-е место в списке крупнейших частных отечественных компаний.

В 2018 году произошла реорганизация: все юридические лица DNS, занимающиеся розничной торговлей, были объединены в ООО «ДНС Ритейл». В Приморском крае оказался центр прибыли компании, организация стала крупнейшим налогоплательщиком Приморья.

В 2021 году компания вышла на рынок Казахстана, а в 2024 году начала деятельность в Кыргызстане и Беларуси.

В настоящее время собственная торговая сеть «ДНС Ритейл» включает в себя более 2700 магазинов в 1242 городах России и онлайн-площадку — сайт интернет-магазина компании.

Сегодня «ДНС Ритейл» — один из лидеров рынка по продаже цифровой и бытовой техники в РФ. Направления ее деятельности типичны для предприятий розничной торговли своей отрасли.

1. Продажа цифровой и бытовой техники

Сеть магазинов компании предлагает продукцию мировых брендов, таких как Sony, Samsung, LG, Apple, Philips и многих других, а также товары, обозначенные собственными торговыми марками (СТМ) «ДНС Ритейл».

Помимо сети компании, продукты СТМ реализуются на маркетплейсах OZON, Wildberries, «Яндекс Маркет» и на других площадках.

2. Сервисное обслуживание

Организован гарантийный и постгарантийный ремонт техники в собственных и сторонних сервисных центрах.

Для бытовой, в том числе — встроенной — техники, предлагаются услуги демонтажа, установки и настройки. Для цифровой техники — установка и настройка ТВ, модернизация компьютеров.

Товарными знаками защищены торговые марки продукции, логотипы компании и наименования ранее действующих торговых сетей и объектов.

Собственные торговые марки компания DNS использовала с начала своей деятельности. Когда импорт товаров усложнился из-за колебаний валютного курса, нарушения международной логистики и прекращения сотрудничества некоторых зарубежных производителей с Россией, группа ДНС сосредоточилась на развитии СТМ. Это стало возможным благодаря собственному производству в России и Азии, налаженному группой ДНС.

Сегодня сеть реализует товары нескольких собственных торговых марок:

• Dexp — офисная, компьютерная и бытовая техника;
• Aceline — бюджетная электроника и расходники, а также бытовые товары;
• Ardor — техника и мебель для геймеров;
• Finepower — инструменты;
• Fiero — аудиотовары;
• Keyron — компьютерная периферия и аксессуары;
• OneTwo — посуда, бытовая химия и хозтовары;
• Reoka — малая бытовая техника: кофеварки, кофемолки и др.;
• Eigen — крупная бытовая техника: холодильники, духовки, посудомойки.

По данным СМИ к 2027 году DNS планирует получить более 60% выручки за счет продаж товаров СТМ.

Одна из ключевых тенденций российского рынка товаров — рост онлайн-продаж. Компания «ДНС Ритейл» — один из лидеров российской интернет-торговли сегмента электроники и бытовой техники.

В каталоге ДНС 14 категорий товаров и услуг, в том числе:

• электроника (ТВ, компьютеры, смартфоны, фотоаппараты т. п.) в шести категориях;
• товары для дома (бытовая техника, мебель, инструменты и т. п.) в шести категориях;
• товары для отдыха (самокаты и велосипеды, товары для туризма, хобби и т. п.);
• услуги и аксессуары (установка и обслуживание различной бытовой техники и запасные части к ней).

Товары, заказанные в интернет-магазине, можно забрать в ближайшем офлайн-магазине или оформить доставку на дом.

Выручка в 2023 году составила 726,8 млрд рублей (22 место в России), чистая прибыль — 42,2 млрд рублей (в 2022 году. — 597,0 млрд и 37,6 млрд рублей соответственно). В рейтинге Forbes «100 крупнейших компаний России по чистой прибыли — 2023» компания заняла 41-е место.

Эксперт Анна Тетерлева, руководитель аудиторской компании ООО «Финансовые технологии — Аудит», к. э. н., добавила: «Как видим, выручка “ДНС Ритейл” в сравнении с 2022 годом в 2023 году увеличилась почти на 150 млрд рублей. Стоить отметить, что за два анализируемых года компания получила прибыль, но выросла она не такими темпами, как выручка».

Эксперт отметила, что прибыль компании увеличилась на пять млрд рублей, если сравнивать 2023 и 2022 годы. Это говорит о том, что расходная часть догоняет доходную, и при существенном росте выручки увеличение прибыли выглядит скромнее. Вместе с тем в 2023 году на величину чистой прибыли существенно повлияло начисление налога на сверхприбыль в размере 1,4 млрд рублей. Такого начисления не было в 2022 году. Соответственно, без этого чистая прибыль была бы больше, и разрыв по ней в сравнении с 2022 годом был бы более внушительным.

Анна Тетерлева проанализировала финансовую отчетность компании за последние два года и рассказала следующее: «Структуры баланса, источников финансирования и финансовых результатов компании достаточно положительные и сбалансированные. Отчетность “ДНС Ритейл” типична для компании-ритейлера».

Эксперт отметила благоприятные структуру баланса и ликвидность организации, в частности:

• долгосрочные обязательства в размере 60 млрд рублей на 31 декабря 2023 года покрываются за счет внеоборотных активов в размере 76 млрд рублей, что больше долгосрочных обязательств;
• все краткосрочные обязательства в размере 130 млрд рублей покрываются оборотными активами. Оборотных активов порядка 299 млрд рублей, и в том числе достаточно ликвидные остатки запасов в размере 239 млрд рублей.

Оценивая дивидендную политику, Анна Тетерлева рассказала, что за 2022 год компания начислила и объявила дивиденды в 1,5 млрд рублей, а за 2023 год в 1,14 млрд рублей. Дивиденды в 2023 году уменьшились, несмотря на то что чистая прибыль компании увеличилась. Это привело к росту капитала за счет того, что увеличивается из года в год остаток нераспределенной прибыли.

Основываясь на показателях дивидендной политики и общей структуре источников формирования средств (185 млрд рублей нераспределенной прибыли на 31 декабря 2023 года, то есть собственных источников, а долгосрочных и краткосрочных обязательств примерно на 170 млрд), можно сделать выводы:

• у компании консервативная дивидендная политика;
• организация нацелена на развитие за счет собственных средств;
• структура баланса, источников финансирования и финансовые результаты компании достаточно сбалансированные.

Отметим несколько ключевых моментов, относящихся к деятельности компании «ДНС Ритейл» в 2024 году.

1. Розничное направление группы DNS с момента своего основания демонстрирует устойчивый рост.

2. Одна из ключевых тенденций российского розничного рынка — рост онлайн-продаж. Развитие компании «ДНС Ритейл» следует этому тренду.

3. Компания «ДНС Ритейл», как и «ДНС Групп», в целом — непубличная. У компаний нет консолидированной отчетности, соответственно, возможен только анализ финансовой отчетности ООО «ДНС Ритейл», составленный по РСБУ.

4. Из-за складывающейся обстановки на международных рынках компания особое внимание уделяет развитию собственных торговых марок.

5. Сегодня компания «ДНС Ритейл» — один из лидеров рынка по продаже цифровой и бытовой техники в России. Направления ее деятельности и структура финансовой отчетности типичны для предприятий розничной торговли.

6. Показатели финансовой отчетности компании достаточно сбалансированные.

7. Компания нацелена на развитие за счет собственных средств.

1. Сайт «DNS — интернет-магазин цифровой и бытовой техники».

2. Рейтинг компаний России (по выручке), «Спарк-Интерфакс», 2023 год.

3. Рейтинг «100 крупнейших компаний России по чистой прибыли — 2023», Рейтинг Forbes.

4. ООО «ДНС РИТЕЙЛ», Бухгалтерская отчетность, РБК Компании.

Автор: Николай Силкин

Эксперт: Анна Тетерлева, руководитель аудиторской компании ООО «Финансовые технологии — Аудит», кандидат экономических наук, аттестованный аудитор