Ozon: история, показатели, прогноз котировок акций компании в 2025 году

Главную информацию об Ozon собрали в таблице.

Среди главных направлений деятельности Ozon выделяют следующие.

Маркетплейс

Ozon — онлайн-платформа, которая работает по формату маркетплейса и дает возможность продавцам использовать ее для распространения товаров, а также реализовывать продукцию напрямую от своего имени.

Ozon Банк

В 2021 году Ozon для развития финтех-направления купил у «Совкомбанка» «Оней Банк». Сумма сделки составила 615 млн рублей. В 2022 году компания создала новый «Еком Банк», который получил универсальную банковскую лицензию, поскольку на «Озон Банк» наложили санкции из-за связи с ОАО «Совкомбанк». Позднее санкции сняли.

Кредитная организация активно развивает финансовые продукты, в их числе Ozon Kard и Ozon Invest. Пользователи могут управлять своими деньгами с помощью одного приложения: оплачивать товары со скидкой, открывать вклады и получать иные финансовые услуги. Это позволяет привлечь новых клиентов и повысить лояльность действующих.

Логистика

Компания развивает свою логистическую инфраструктуру. Благодаря этому растет число складов и центров обработки заказов на территории РФ и за ее пределами. Ozon предлагает различные форматы доставки, в том числе экспресс-доставку и самовывоз. В течение последних двух лет логистическая инфраструктура компании выросла более чем втрое и в ноябре 2024 года превысила 3 млн квадратных метров. В РФ и странах СНГ открыто 46 фулфилмент-центров, свыше 150 сортировочных центров и более 50 тысяч пунктов выдачи заказов.

Цифровые услуги

Компания развивает цифровые услуги: например, с помощью Ozon Travel можно найти подходящий тур по заданным параметрам. На площадке есть возможность выбрать билеты от более чем 600 авиакомпаний. Подбирать выгодные предложения можно с помощью календаря цен. Служба поддержки компании работает в режиме 24/7 и отвечает на возникающие вопросы о поездке. С ее помощью можно также обменять или вернуть билет на самолет. Возможно использование карт лояльности.

Инновации и IT-решения

Ozon использует искусственный интеллект для анализа поведения заказчиков и улучшения предложений. Это позволяет увеличивать продажи. Компания применяет роботизированные системы на складах, что уменьшает время сбора заказа и увеличивает число продаж. Мобильные приложения Ozon позволяют отслеживать заказы, получать сведения об акциях и скидках.

Маркетплейс привлекает покупателей широким ассортиментом продукции. Каталог товаров включает такие категории:

• электроника;
• дом и сад;
• детские товары;
• одежда, обувь и аксессуары;
• книги;
• строительство и ремонт;
• красота и здоровье;
• спортивные товары;
• автотовары;
• туризм и рыбалка;
• все для игр;
• ювелирные украшения;
• цифровые товары;
• антиквариат и коллекционирование;
• канцелярские товары;
• хобби и творчество;
• музыка и видео;
• бытовая химия;
• мебель;
• товары для животных;
• аптека;
• продукты питания.

В 1991 году Александр Егоров, Виктор Козлов и Дмитрий Рудаков основали компанию Reksoft, которая занималась разработкой программного обеспечения. В 1996 году на сайте издательства Terra Fantastica создали книжную лавку, в которой Reksoft занимался ведением книжной базы данных. В том же году основатели назвали книжный магазин Azon, оно было созвучно с западным аналогом Amazon. В апреле 1998 года его переименовали в Ozon, название ассоциировалось с «легким газом». Фирма специализировалась на продаже через интернет книг и видеокассет с фильмами, а позднее — музыкальных дисков и дисков с фильмами.

После дефолта в 1998 году компания Reksoft выкупила долю Terra Fantastica в Ozon. В ноябре того же года обороты сервиса выросли до 200 тысяч рублей. Магазином стал управлять Дмитрий Рудаков. В декабре 1999 года инвестиционная компания ru-Net Holdings выкупила акции Ozon на сумму 1,8 млн долларов, получив контрольный пакет акций. В 2001 году ассортимент онлайн-магазина значительно расширился, организовали доставку в 400 городов. В 2002 году открылся первый пункт выдачи заказов. В 2006 году компания запустила в Твери первый логистический центр. В 2007 году начал работать сервис Ozon Travel. В 2013 году компания создала собственный бренд бытовой техники Travola.

В апреле 2014 года АФК «Система» и МТС купили 20% акций торговой площадки, сумма сделки — 150 млн долларов. В том же году компания приобрела долю в книжном онлайн-сервисе «Литрес». В 2018 году произошел переход к модели маркетплейса.

В марте 2018 года вложения МТС в компанию составили 1,15 млрд рублей, увеличив долю до 13,7%. В 2019 году интернет-магазин запустил доставку до двери. В том же году компания совместно с Почтой России ускорили доставку для заказчиков из 85 регионов России, что способствовало росту заказов, доставляемых через Почту России, на 200%. В 2020 году маркетплейс и компания «Автомир» создали онлайн-витрину для бронирования машин.

В том же году запустили сервис доставки за один час Ozon Express, а также вышли на зарубежный рынок. 24 ноября 2020 года компания провела процедуру IPO: цена за акцию на бирже NASDAQ составила 30 долларов, на Московской бирже — 2277 рублей. В результате размещения компания привлекла 1,273 млрд долларов, за минусом расходов — 1,2 млрд долларов. В 2023 году компания приступила к добровольному делистингу с американской биржи NASDAQ.

По итогам 2022 года существенно увеличилось число продаж через маркетплейс некоторых товаров на фоне ухода из РФ ряда иностранных компаний. Например, продажи электроники возросли на 200%, детской одежды — на 80%, одежды для взрослых — на 40%.

Сегодня Ozon — входит в число самых крупных маркетплейсов России. Компания продолжает активно инвестировать в инновации, искусственный интеллект и расширять логистическую инфраструктуру. Ozon делает акцент на масштабируемости бизнес-модели и привлечении продавцов на площадку.

Ozon доставляет товары по всей территории РФ без ограничений, а также за рубеж. Заказы транспортируют в страны Ближнего зарубежья — Казахстан, Армению, Кыргызстан, Узбекистан и Беларусь.

Ozon доставляет товары со складов всех российских регионов, но есть такие исключения:

• из Калининграда — только в границах кластера Калининград;
• из Хабаровска — только в кластеры Сибирь и Дальний Восток.

В третьем квартале 2024 года выручка компании выросла на 41% и достигла 153,7 млрд рублей. Убыток за период уменьшился на 21,3 млрд рублей и составил 0,7 млрд рублей за счет увеличения валовой прибыли и страховой выплаты в размере 6,4 млрд рублей, снижения расходов и переоценки производных финансовых инструментов. Страховку выплатили по убыткам, возникшим из-за пожара на фулфилменте на Новой Риге. Показатель EBITDA увеличился до положительного значения — 13 млрд рублей.

За первые девять месяцев 2024 года выручка Ozon за год выросла на 35% и достигла 399 млрд рублей. 66% выручки получены за счет продажи товаров и платы с продавцов. Главный вклад в увеличение этого показателя компании обеспечила продажа рекламы внутри сети интернет-магазина и банковские услуги. Благодаря этому выручка увеличилась за год на 34% или 74 млрд рублей, достигнув 137 млрд рублей.

С января по сентябрь 2024 года оборот товаров на маркетплейсе вырос на 71% за год, достигнув 1,9 трлн рублей.

На 30 сентября 2024 года пользователями интернет-площадки стали 54 млн человек и около 600 тысяч продавцов.

За годы работы компания получила немало наград. В 2021 году Ozon стал лидером рейтинга HeadHunter в отрасли IT и интернет среди компаний-участников с численностью более пяти тысяч сотрудников. В том же году маркетплейс признали самым привлекательным работодателем в сфере электронной коммерции. Кроме того, в 2021 году компания заняла 3-е место в номинации «Лучшая программа по работе с молодыми специалистами» — проект Ozon Golang School.

Чтобы купить акции Ozon, нужно выполнить такие шаги.

1. Выберите брокера и подпишите с ним договор.

2. Определитесь с типом брокерского счета.

3. Скачайте и установите на смартфон или компьютер программу для торговли на фондовом рынке.

4. Внесите деньги на счет.

5. Выберите акции Ozon в приложении, разместите ордер на покупку и укажите количество покупаемых бумаг и сумму.

6. Подтвердите покупку.

Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Finance Global, кандидат экономических наук, рассказала о факторах, которые влияют на стоимость ценных бумаг компании.

«Мы рассматриваем бумаги Ozon в 2025 году как весьма перспективные. Реальные доходы россиян по итогам 2024 года вырастут на 8−9%. Это значит, что высокий платежеспособный спрос покупателей одному из лидирующих российских маркетплейсов обеспечен. Розничная торговля в РФ выросла на 8% в 2024 году, в 2025 году рост розничной торговли может составить 7−8%, а доля онлайн-продаж стремительно увеличивается и может составить в 2025 году около 14%. И конечно, весьма заметная доля продаж придется на Ozon», — отметила эксперт.

По мнению Натальи Мильчаковой, общий оборот (GMV) у ритейлера вырастет в 2024 году на 60−70%, а в 2025 году ожидается рост годового оборота в диапазоне 60−65%.

Эксперт также акцентировала внимание на том, что одно из главных событий 2024 года у Ozon произошло в конце декабря, когда акционеры на внеочередном собрании одобрили редомициляцию с Кипра в Россию.

"При этом среди акционеров Ozon каких-либо конфликтов, связанных с будущей сменой юрисдикции, в отличие от некоторых других изначально зарегистрированных за рубежом, на де-факто российских эмитентов, не наблюдается. Мы ожидаем, что до конца первого полугодия 2025 года Ozon завершит редомициляцию в Калининградскую область.

Несмотря на то, что нередко после редомициляции и начала торгов на Мосбирже возникает «навес» из бумаг акционеров, которые выходят из капитала вновь созданной российской компании, мы ожидаем, что у Ozon такая ситуация может оказаться краткосрочной, поскольку бумаги компании уже выглядят сильно недооцененными (на 20−65%) по сравнению со средними показателями по российскому ритейлу. Наша целевая цена бумаг Ozon через год составляет 4500 рублей", — резюмировал эксперт Freedom Finance Global.

Мы собрали основную информацию о компании Ozon, которая позволит лучше понять ее роль в электронной коммерции и ее конкурентные преимущества.

1. Ozon — один из самых крупных маркетплейсов России, основан в 1998 году.

2. Основные направления развития: электронная торговля, предоставление финансовых услуг через Ozon Банк, доставка товаров, развитие цифровых услуг, например, с помощью Ozon Travel можно выбрать подходящий тур. Кроме того, компания активно использует искусственный интеллект и внедряет инновации, например, роботизированные системы на складах.

3. Маркетплейс привлекает покупателей широким ассортиментом продукции. Каталог товаров включает:

• электронику;
• детские товары;
• автотовары;
• ювелирные украшения;
• бытовую химию;
• товары для животных;
• одежду и аксессуары;
• продукты питания;
• цифровые товары и другие.

4. Ozon доставляет заказы по всей России без ограничений, а также за рубеж в страны СНГ.

5. В 2024 году пользователями маркетплейса стали 54 млн человек и около 600 тысяч продавцов.

1. Реквизиты ООО «Интернет Решения» в разделе «Главная» на официальном сайте Ozon.

2. Новость «Более 1,4 миллиона человек задействованы в экономике Ozon» на официальном сайте сетевого издания «РИА Новости».

3. Новость «Ozon сообщает о завершении сделки по приобретению Oney Bank LLC» на официальном сайте Ozon, 2021 год.

4. Новость «Минфин США исключил Ozon Bank из санкционного списка» на официальном сайте информационного агентства ТАСС, 2022 год.

5. Новость «Впервые за три года: ЦБ выдал универсальную лицензию подконтрольному Ozon Еком-банку» на официальном сайте сетевого издания Forbes, 2022 год.

6. Новость «Ozon открывает новый фулфилмент-центр в Тюмени» на официальном сайте Ozon, 2024 год.

7. Раздел «Ozon Travel» на официальном сайте Ozon.

8. Раздел «Каталог» на официальном сайте Ozon.

9. А. А. Паршенцев, А. С. Шимук, публикация «Проблемы и перспективы развития электронных магазинов» на сайте интернет-проекта «Корпоративный менеджмент», 2001 год.

10. Новость «Ozon продаст под своей маркой» на официальном сайте сетевого издания «Ведомости», 2014 год.

11. Публикация «Почта России и Ozon ускорили доставку в два раза» на сайте «МК в Твери», 2019 год.

12. Новость «В машины зальют Ozon» на официальном сайте сетевого издания «Коммерсант», 2020 год.

13. Новость «Ozon провел IPO по $30 за акцию» на официальном сайте «Интерфакс», 2020 год.

14. Новость «Ozon вышел на биржу и подорожал» на официальном сайте информационного агентства ТАСС, 2020 год.

15. Публикация «Ozon приступил к добровольному делистингу с американской биржи NASDAQ» «на официальном сайте сетевого издания “РБК”, 2023 год.

16. Публикация «Окно возможностей: как санкции меняют российскую fashion-индустрию» на сайте интернет-журнала портал biz360, 2022 год.

17. Публикация «В 2022 году онлайн-продажи детской одежды на Ozon выросли на 80%» на сайте Retail.ru, 2023 год.

18. Раздел «Рейтинги» на официальном сайте Ozon.

Эксперт: Наталья Мильчакова, ведущий аналитик Freedom Finance Global, кандидат экономических наук