Товарный знак: что это такое и как защитить свой бренд

Это обозначение, которое делает уникальным товар или услуги одного производителя и отличает их от продукции других компаний. Согласно Гражданскому кодексу РФ, товарным знаком может быть слово, изображение, трехмерная форма или иное сочетание элементов, которое может быть представлено графически.

Товарный знак часто путают с другими понятиями. Давайте выясним основные различия между терминами.

Логотип — это только визуальное обозначение компании, которое может включать графические и текстовые элементы. Логотип далеко не всегда регистрируют.

Товарная марка — то же самое, что знак, но в странах ЕС, США и других. В России такого понятия не существует.

Бренд — комплексное понятие, включающее имидж, репутацию и эмоциональное восприятие компании. Товарный знак считается лишь одной из составляющих бренда.

Оформление товарного знака предоставляет владельцу следующие преимущества:

• правовую защиту — только зарегистрированный знак дает возможность отстаивать свои права в случае нарушения;
• узнаваемость — уникальный знак выделяет товар на рынке;
• экономическую выгоду — зарегистрированный знак можно использовать как актив для продажи или передачи по лицензии;
• устойчивость бренда — регистрация способствует долгосрочному укреплению позиции компании.

Регистрация товарного знака не считается обязательной процедурой. Однако компании, которые не защищают свои обозначения, рискуют потерять права на их использование. Более того, без этого невозможно обезопаситься от конкурентов, которые могут воспользоваться схожим названием или логотипом.

Кристина Воронина, юрист в сфере интеллектуальной собственности, отмечает, что судебная практика показывает необходимость своевременной регистрации.

«Приведу примеры из своей практики. Обратился предприниматель с довольно известной в городе сетью организаций. Они много лет работали под названием, которое не было зарегистрировано, вкладывали средства и время в развитие. Хотели развиваться по пути продажи франшиз, а для этого нужен зарегистрированный товарный знак. При поиске по базам обнаружилось большое количество знаков с таким же названием, т. е. тождественные, в тех же классах (видах услуг). Это однозначно стало бы препятствием при регистрации. Предприниматель очень расстроился и ушел делать ребрендинг. Вторая неприятная ситуация — предприниматель все так же вкладывает в развитие бренда с обозначением много лет, но другой предприниматель (конкурент, “патентный тролль”) раньше регистрирует это обозначение, после чего начинает защищать свою интеллектуальную собственность и направляет претензии “коллегам”», — сообщает эксперт.

Товарные знаки бывают разные, в зависимости от их формы и содержания:

• словесные: то есть будут защищены слова, фразы, формулировки, текст;
• изобразительные: защищаются картинки, логотипы, символы;
• комбинированные: сочетание текста и графического изображения;
• трехмерные: формы упаковки или самого товара;
• звуковые: мелодии или звуки, необходимо будет предоставить ноты или диаграмму частот;
• цветовые: один определенный цвет или комбинации цветов, ассоциирующиеся с определенным брендом, например, «Билайн» и его черно-желтая символика;
• голографические: три или больше изображений с разных сторон;
• обонятельные: редко встречается, но возможность зарегистрировать вкус или запах есть, для этого нужно описать эти характеристики словами и предоставить состав и формулу источника аромата или вкуса.

Не могут быть зарегистрированы:

• обозначения, вводящие потребителей в заблуждение;
• символы и знаки, охраняемые международными договорами;
• общепринятые термины или названия;
• обозначения, противоречащие общественным интересам или нравственности.

Можно использовать его для идентификации продукции на рынке и в рекламных компаниях, а также:

• в качестве объекта передачи по франшизе или лицензии;
• для повышения стоимости компании при ее продаже.

Процесс регистрации включает несколько шагов.

1. Выбор классификации

Сделать это можно на основании МКТУ (Международная классификация товаров и услуг), классы нужно будет отразить в заявке в Роспатент.

2. Проверка уникальности

Убедитесь, что знак не зарегистрирован ранее. Для этого воспользуйтесь любым удобным способом поиска в интернете. Также есть поиск на портале «Госуслуги».

3. Подготовка заявки

Соберите документы и составьте описание.

В пакет документов для регистрации товарного знака входят:

• заявление;

• точное визуальное обозначение или картинка вашего товарного знака;

• описание в свободной форме;

• список услуг или товаров, для которых он будет применяться;

• согласие на обработку персональных данных.

Оплатите госпошлину.

4. Подача заявки в Роспатент

Передайте документы на рассмотрение.

5. Экспертиза заявки

Роспатент проверяет знак на соответствие требованиям.

6. Регистрация

В случае одобрения знак вносится в реестр.

Роспатент проводит проверку и регистрацию в несколько этапов.

1. Формальная экспертиза

Проверка корректности оформления документов. То есть проверяется верное заполнение заявки, наличие всех требуемых документов и т. д.

2. Экспертиза обозначения

Анализ знака на уникальность и соответствие требованиям законодательства согласно ст. 1499 ГК РФ.

3. Регистрация торгового знака в реестре

Внесение знака в реестр и выдача свидетельства.

В случае отказа возможны следующие действия:

• подать повторную заявку с исправлениями;
• обратиться в суд для оспаривания решения;
• изменить концепцию знака и зарегистрировать его заново.

Важно, что цены могут меняться, и актуальную стоимость пошлин нужно проверять на официальном сайте Роспатента.

Пошлина за подачу заявки на регистрацию товарного знака: 4 000 рублей за один класс товаров и услуг по Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) + 1 000 рублей за каждый дополнительный класс МКТУ.

Экспертиза обозначения (экспертиза по существу): 13 000 рублей за саму экспертизу + 2 500 рублей за каждый дополнительный класс.

Регистрация товарного знака: 18 000 рублей за регистрацию и выдачу свидетельства + 2 000 рублей за каждый дополнительный класс.

Товарный знак действует десять лет с момента регистрации. После этого его можно продлить, подав соответствующее заявление и оплатив пошлину. Количество продлений не ограничено.

Международная регистрация позволяет защитить знак в нескольких странах одновременно. Основные механизм: подача заявки через систему Мадридского протокола или национальные патентные ведомства.

Международные пошлины основаны на данных Всемирной организации интеллектуальной собственности (WIPO). Эта информация публикуется на официальном сайте WIPO в виде тарифов для стран-участников системы.

Кристина Воронина выделяет несколько важных нюансов, о которых необходимо помнить при регистрации прав.

«Одной из основных проблем можно назвать огромное количество подаваемых заявок, среди которых уже сложно быть уникальным. А предприниматели не всегда хотят проводить предварительный поиск обозначения по базам. Перед подачей заявки всегда нужно проверять обозначение на наличие тождественного или схожего. Для этого нужно использовать все доступные способы. Всегда начинать с любого поисковика, писать слово, слоган, название, а также загружать поиск по изображению, если у вас логотип, сюда можно добавить и социальные сети. Далее необходимо анализировать базы с зарегистрированными знаками и заявками, их большое количество, рекомендуется проверять сразу в нескольких. Недавно Роспатент запустил свой новый сервис по проверке, он бесплатный», — советует юрист.

Эксперт также отмечает, что на официальном сайте Роспатента есть возможность и платного поиска, где заложена уникальная методика сравнения обозначения по всем видам критериев. Там система сравнивает совпадающие звуки, слоги, ударения и т. д.

Этот полный анализ необходим для успешного процесса регистрации без дополнительных расходов на переоформление.

«Регистрация знака дает много возможностей для развития компании и для получения дополнительного дохода. Так, например, мы с доверителем защищаем его знак в суде от коллег, которые вдохновились и без согласия разместили вывеску с аналогичным названием в других регионах (сфера красоты). Один из таких споров принес моему клиенту четверть миллиона рублей», — делится юрист.

Выделим ключевые моменты статьи.

1. Товарный знак не обязательство, но его желательно регистрировать для успешности и безопасности бренда.

2. Перед регистрацией важно проверить обозначение по всем критериям и параметрам на тождественность.

3. Важно проверить заявление и все заполненные графы на ошибки, собрать полный пакет документов и оплатить пошлины.

4. Регистрация в Роспатенте проходит в несколько этапов.

5. Срок действия — десять лет с возможностью продления.

1. Статья «Как осуществляется регистрация товарного знака», журнал «Онлайн Патент».

2. Таблицы видов юридически значимых действий и размеров пошлин, официальный сайт Роспатента, 2024 год.

3. Статья 1499 «Экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака» ГК РФ.

4. Статья «Товарный знак», сайт «Гарант. Ру», 2022 год.

5. Статья «Чем между собой различаются товарные знаки, торговые марки, логотипы и бренды», сайт «Гарант. Ру», 2022 год.

Автор: Мария Шимко

Эксперт: Кристина Воронина, юрист в области блогосферы и инфобизнеса, интеллектуальной собственности