За те десятилетия, когда компания IKEA работала на территории России, жители страны привыкли и полюбили минималистичный стиль предметов марки в так называемом «скандинавском стиле». Пришлось по вкусу также и подход к продажам: в гипермаркете можно было не только купить комплекты готовой мебели, посуды или домашнего текстиля, но и сконструировать кухню, заказать встраиваемую технику, провести время в демократичном ресторане шведской кухни. Закрытие магазинов стало для части россиян «неприятным сюрпризом».
Почему IKEA ушла с российского рынка
Шведская компания IKEA в марте 2022 года приостановила свою работу на территории России и Белоруссии. Это произошло на фоне изменений ситуации вокруг специальной военной операции на Украине.
При этом компания изначально заявляла, что не полностью прекращает свою деятельность в России, а приостанавливает работу на три месяца.
Когда и как компания приостановила работу в России
В начале лета 2022 года компания начала искать новых владельцев для своих производств. Осенью 2024 года стало известно, что на покупку активов Ikea есть не менее шести претендентов. Среди них назывались крупнейшие лесопромышленные холдинги, девелоперы и ретейлеры.
Позже компания Ingka Centers, ранее занимавшаяся сетью торговых центров «Мега» в России, также полностью вышла из российсих активов путем продажи Газпромбанку.
Через год, летом 2023-го, на бывшей фабрике IKEA в Тихвине Ленинградской области перезапустили производство под новым брендом «Лузалес-Тихвин». В Новгородской области состоялся запуск производства на заводе ООО «Экстраверт» (бывшем предприятии IKEA). Выпускаемую на бывших заводах IKEA мебель планировалось поставлять на экспорт.
Вернется ли IKEA в Россию в 2025 году: последние новости
Информация о том, что шведский гигант может вернуться в Россию, появилась 17 апреля. ФИПС зарегистрировала в России новый товарный знак IKEA, что сразу вызвало волну обсуждений. Одни увидели в этом действии со стороны компании явный намек на возвращение в Россию. Другие сочли это формальностью без каких-либо дальнейших последствий.
Как заявляла руководитель юридического агентства Ation Law Полина Варфоломеева, на самом деле за такими действиями иностранных компаний может не стоять не коммерческое намерение, а исключительно элемент правовой стратегии.
Напомним, что заявки на регистрацию были поданы давно: в 2023 году IKEA подала в Роспатент четыре заявки на регистрацию. Разница в подаче составляла несколько дней: две словесные заявки № 2023768370 и № 2023768359 и две комбинированные (включающие не только слова, но и графические изображения) под номерами № 2023769523 и № 2023769476.
На момент 2023 года это не вызвало ажиотажа в прессе и в обществе, хотя три из четырех заявок были зарегистрированы еще в 2024 году. Резонанс пришел вместе с новостями о смягчении политических заявлений и обсуждениях возможного возвращения иностранных брендов в Россию. Стоит ли рассматривать это как шаг IKEA к возвращению?
Чаще всего срок регистрации товарного знака в РФ составляет от шести до девяти месяцев, если оформление не вызвало каких либо осложнений. В ситуации с заявкой шведской компании № 2023768359 возникли сложности: в сентябре 2024 года Роспатент отказал в регистрации, указав, что заявленный знак в значительной части перекрывает уже охраняемые товарные знаки IKEA, которые были зарегистрированы до этого в отношении такого же перечня товаров и услуг. Речь шла не о нарушении чьих-то чужих прав, а о внутреннем дублировании. После этого юристы компании подготовили возражение, сократив перечень классов товаров и услуг и устранив дублирование. Это часто применяемая обычная практика.
Возражение было рассмотрено в Палате по патентным спорам, и в апреле 2025 года товарный знак был зарегистрирован уже в ограниченном объеме.
Так что никакой драмы, скрытого сигнала или секретного плана по возвращению в этом нет. Это просто бюрократический процесс, который занял чуть больше времени, чем хотелось бы, но ровно столько, сколько и должен занимать в спорных случаях.
15 мая 2025 года вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин заявил журналистам, отвечая на вопрос, что Шведский мебельный концерн IKEA не рассматривает возможность возвращения на российский рынок в ближайшее время. Поэтому надеяться на открытие привычных торговых пространств в 2025 году и откладывать покупки до этого срока не стоит.
«IKEA не планирует возвращения в обозримом будущем — у них сейчас в приоритете другие проекты, например в Азии. Регистрация нового товарного знака IKEA в России — только усилия по защите бренда», — сказал он ТАСС в рамках выставки и конференции Mallpic Sochi.
Кто заменил IKEA в России
Однако с уходом шведской компании из России потребители не остались без товаров. Однако российский бизнес быстро перехватил инициативу и занял ниши, в которых работала IKEA.
Весной 2023 года открылся небольшой магазин мебели у станции метро Щелковская в Москве, который покупатели быстро окрестили «Новая IKEA». Здесь начали продавать мебель и товары для дома по образцу шведского бренда. Swed House — бренд белорусской компании, которая стала специализироваться на реализации хорошо зарекомендовавших себя предметов быта европейского качества. Их ассортимент максимально приближен по качеству, функционалу и дизайну на привычный «икеевский».
Часть покупателей перешла в другой крупный мебельный гипермаркет — OBI. Здесь покупатели также могут купить некоторые «икеевские» товары.
Кроме того, на маркетплейсах созданы целые разделы товаров из бывшей IKEA. Это экс-поставщики шведского холдинга, которые стали продавать свои товары под новыми названиями, но в поисковых запросах их можно найти под «невыговариваемыми икеевскими названиями» и сейчас.