«Коммерсант» получил доступ к информации о доходах блогеров, предоставленной сервисом по работе с внештатными сотрудниками Solar Staff. Анализ данных о 10 тысячах зарегистрированных на платформе блогеров показал, что их среднемесячный доход сократился на 13% в период с августа 2023 по август 2024 года.
Больше всего пострадали инфлюенсеры, оформленные как индивидуальные предприниматели (ИП). Их доход в августе 2024 года упал на 57% и составил 93,6 тысяч рублей в месяц. У самозанятых блогеров снижение доходов составило 43% — до 22 тысяч рублей в месяц, а у тех, кто работает как физическое лицо, доход практически не изменился — 17 тысяч рублей.
В Solar Staff считают, что падение доходов связано с изменением рекламных стратегий бизнеса. Компании могут сокращать расходы на традиционные рекламные кампании и увеличивать инвестиции в другие каналы, такие как контекстная реклама или собственный контент-маркетинг. Разница в доходах ИП и физлиц объясняется тем, что статус ИП «позволяет сотрудничать с крупными брендами и агентствами на более гибких условиях».
По мнению экспертов, также на индустрию оказали влияние блокировки популярных платформ и введение штрафов за отсутствие маркировки рекламы. Однако у крупных блогеров цены на интеграции продолжают расти.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».