В России стремительно растет спрос на отечественные телевизоры, несмотря на увеличение их стоимости. В I квартале 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024-го продажи подскочили примерно на 20−30%, при этом цены на модели популярных брендов выросли на 17−32%, рассказали «Известиям» продавцы электроники. Товар пользуется спросом за счет лучшей адаптации к российской аудитории, чем зарубежные: в них есть отечественные онлайн-кинотеатры, голосовой помощник «Алиса» и прочее. Наши телевизоры заняли значительную долю рынка — около 40%, и производителям уже не надо активно инвестировать в продвижение, в частности, устанавливая низкие цены, объясняют эксперты.
Насколько подорожали российские телевизоры
О росте цен на телевизоры российских брендов при одновременном увеличении спроса на них «Известиям» рассказали участники рынка. По данным компании «Марвел-Дистрибуция», за год, то есть с I квартала 2024 года по январь — март 2025-го их стоимость выросла на 5−10%. Это если не единственная, то одна из крайне немногих категорий электроники, цены на которую идут вверх, отметил ее представитель.
— Среди причин — курсовые колебания в начале года, высокая ключевая ставка, а также расширение ассортимента. Более продвинутые модели ТВ стали доступнее широкому кругу покупателей. Сейчас многие предпочитают немного доплатить, но купить телевизор с лучшими характеристиками, — утверждает представитель «Марвел-Дистрибуции».
В компании также отметили, что причиной роста стоимости стало подорожание комплектующих для этих устройств на мировом рынке, в частности, ЖК-экранов — на эту деталь приходится до 80% стоимости телевизора.
Другой источник на рынке электроники отмечает, что цены на ТВ наиболее популярных российских брендов растут быстрее, чем на аппаратуру других марок.
— В I квартале 2025-го средняя стоимость телевизора на рынке выросла на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом ТВ-устройства под брендом Sber подорожали сразу на 32% — за счет выхода новых моделей в среднем ценовом сегменте. У «Яндекса» этот показатель составил 17%, что также отражает акцент на улучшенные характеристики, — утверждает собеседник «Известий».
Российские телевизоры смогли завоевать значительную долю на рынке — около 40% в штуках и успешно удерживают ее, отметил другой источник на рынке электроники. По итогам I квартала 2025 года доля устройств составила 39,9% в штуках и 22,1% в выручке, подтверждают в пресс-службе «М. Видео-Эльдорадо». Отечественные производители сохраняют значительное присутствие на рынке и продолжают активно развивать свои продуктовые линейки, подчеркнули там. Средняя цена выросла на 12% — с 15,8 тыс. до 17,7 тыс. рублей, добавили в объединенном ритейлере.
При этом растет реализация не только этих марок. В целом, как подчеркивают продавцы, на российском рынке лидируют телевизоры собственных торговых марок (СТМ) ритейлеров, в частности, таких брендов, как HI («М. Видео-Эльдорадо») и Digma. Продажи бренда Hartens (принадлежит Ozon) увеличились в 1,4 раза год к году, рассказали «Известиям» в маркетплейсе. Там также отметили, что в целом в I квартале реализация устройств российских брендов увеличилась больше чем в 10 раз год к году.
В Digma «Известиям» подтвердили рост спроса на телевизоры в I квартале 2025 года. Прирост в количественных показателях показывает двукратное увеличение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, отметил бренд-менеджер компании Сергей Шевелев.
— Мы связываем это с завершением процесса обновления линеек наших телевизоров, который активно велся в прошлом году, а также с расширению гарантийного срока на наши ТВ до двух лет, — сказал он.
В I квартале 2025 года продажи новых ТВ-устройств от «Яндекс» увеличились на 44%, а в ресейле — более чем в два раза, отметил руководитель бизнес-направления «Электроника и бытовая техника» «Авито» Павел Комаров. Телевизоры от Sber в ресейле покупали на 37% чаще, чем в I квартале 2024-го, добавил он.
В пресс-службе SberDevices утверждают, что доля телевизоров бренда в I квартале достигла почти 7%.
— К факторам роста относим как существенное расширение каналов дистрибуции, которое провели в прошлом году, так и тренд на востребованность российских операционных систем для Smart TV, — отметили там, добавив, что покупатели, в частности, получают доступ к технологиям генеративного AI.
В этом году отечественный рынок телевизоров демонстрирует уверенный рост, рассказал «Известиям» коммерческий директор «Холодильник.ру» Алексей Погудалов.
— Крупные производители, делая ставку на развитие программного обеспечения и экосистем, успешно стимулируют потребительский интерес. Зафиксированный рост спроса в 25% — прямое следствие этой маркетинговой активности, — отметил он.
По прогнозам, по итогам этого года рост рынка составит около 20%, добавил эксперт.
Почему россияне переходят на продукцию отечественных ТВ-брендов
После ухода западных брендов с российского рынка спрос в сегменте телевизоров перераспределяется в пользу отечественных производителей, которые быстро набирают популярность, отметили в Ozon. С одной стороны, темпы роста связаны с эффектом низкой базы, с другой — с выгодным соотношением цены и качества и высокими инвестициями брендов в маркетинг, добавили в пресс-службе компании.
Таким образом, отечественные экосистемные умные ТВ и стриминговые сервисы занимают ниши зарубежных онлайн-кинотеатров и старых smart-tv, на которых, в первую очередь, смотрели YouTube, считает она. Другие игроки в основном повышали цены сообразно темпам инфляции, добавляет Дагмара Иванова.
Цены на телевизоры крупных российских экосистемных компаний растут как из-за увеличения стоимости комплектующих на мировом рынке, так и из-за того, что они, завоевав очень солидную долю в ритейле, просто прекратили активный маркетинг, то есть продажи своих устройств со скидками — иногда ниже себестоимости, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Несмотря на рост цен, люди покупают их, поскольку они лучше иностранных аналогов адаптированы под запросы российских пользователей — в них есть доступ к голосовым помощникам, онлайн-кинотеатрам, нет риска столкнуться с внезапной блокировкой того или иного сервиса, подчеркнул он.
Руководитель проекта Content-Review Сергей Половников не исключает, что рост цен и спроса на телевизоры российских брендов в ближайшее время стабилизируется и резких колебаний не будет по меньшей мере до осени. Увеличение размеров экрана, его характеристик, а также дополнительных функций приводит к выводу на рынок новых моделей с расширенными возможностями, и, как следствие, изменению ценовых характеристик, заключил эксперт.
