В 2024 году средний чек в российской интернет-торговле составил 1400 рублей, что на 6% меньше, чем в 2023 году, и на 20% меньше, чем в 2022 году. По данным исследования Go Mobile и «МТС Ads», опубликованным в «Коммерсанте», это связано с увеличением доли маркетплейсов, где средний чек обычно ниже, чем на других интернет-площадках.
Магазины, такие как Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет, формируют значительную часть рынка интернет-торговли. По данным сервиса «Чек Индекс», они составляют 60−62% от общего оборота.
В Go Mobile и «МТС Ads» отмечают, что за первые шесть месяцев 2024 года потребители потратили на маркетплейсах 5,2 триллиона рублей, что составляет 50% от общего объема электронной коммерции. Однако средний чек на маркетплейсах в два раза ниже, чем в специализированных интернет-магазинах. Как сообщил директор T-Bank eCommerce Илья Кретов, на маркетплейсах потребители в среднем тратят 1900 рублей за покупку, а в специализированных магазинах — 6900 рублей.
Производители одежды уже заметили эту тенденцию. Максим Басов, генеральный директор «Глории Джинс», заявил, что компания планирует продавать 75−80% своей продукции через собственные онлайн-площадки в течение двух-трех лет. Илья Ярошенко, генеральный директор Baon, говорит, что его бренд представлен только в собственном онлайн-магазине и нишевом маркетплейсе Lamoda.
Президент Finn Flare Ксения Рясова также отметила, что компания планирует уменьшить число маркетплейсов, где она присутствует. Finn Flare останется на Lamoda, а на одном крупном маркетплейсе будет продавать только стоки. Она объяснила это стремлением к более премиальному позиционированию, которое не соответствует продажам на маркетплейсах.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
