В снегопады растет нагрузка на весь транспорт. На дорогах пробки, автовладельцы оставляют своих «железных коней» на парковках и пересаживаются на общественный транспорт, резко растет спрос на такси. В это время цены поднимаются в два, а иногда и в три раза.
Например, 15 декабря, в пятницу в Москве из-за снегопада тарифы за обычную поездку в такси продолжительностью не более часа выросли в 2 раза и составляли 1,5 тысячи рублей. Циклон «Ваня» не первый погодный поворот, который в этот осенне-зимний сезон удивлял москвичей (и не только) тарифами на такси.
Обычно приложение для вызова такси в таких ситуациях предупреждает — «заказов намного больше, чем машин из-за плохой погоды. Движение по пути затруднено — чем дольше поездка, тем дороже».
Советы от профессионалов
Поэтому в часы пик — во время снегопадов, ливней и большой загруженности дорог — лучше пересесть на общественный транспорт, посоветовала председатель Общественного совета по развитию такси Ирина Зарипова. По ее словам, если же кто-то решился вызвать такси в такую погоду, то лучше использовать лайфхаки, которые подходят для любой ситуации.
Во-первых, не надо по несколько раз активировать приложение и смотреть, как изменились цены, в поисках самого выгодного варианта. Самый низкий спрос ночью, потом он только растет, а вместе с ним растет и цена поездки.
«Когда вызываете такси, нажимайте кнопку сразу. Если вы будете смотреть цены и пробки, три раза обновлять данные, то цена вырастет уже за эти 20 секунд. Захотели заказать, то сразу вызывайте», — пояснила она.
Во-вторых, все агрегаторы могут предлагать поездку чуть дешевле, если пройтись несколько минут до другого места посадки в такси, а не то, которое первоначально выбрали вы.
Оставим на Новый год
Тарифы на Новый год вырастут в 2 раза, предупредила Ирина Зарипова. Во-первых, это пиковый спрос. Во-вторых, как и заработок других россиян разных специальностей, которые вышли на работу в праздничные дни, доходы таксистов также вырастут по общему правилу не менее чем в 2 раза.
Почему растут цены на такси
«Рост цен на такси подхватил общий тренд», — считает Ольга Лебединская, к.э.н., доцент кафедры статистики РЭУ им. Г. В. Плеханова. Инфляция в стране растет быстрее, чем прогнозировал Банк России, к концу года она может составить 8% годовых.
Эксперт указала на три основные причины для роста стоимости поездок:
— рост затрат на бензин (только за последний месяц цены на него выросли на 1 рубль),
— рост затрат на обслуживание автомобилей,
— повышение цен на их закупку (из-за повышения утилизационного сбора автопроизводители уже массово заявляют о повышении цен на свою продукцию).
Кроме того, покупка новых автомобилей для работы в такси стала обходиться дороже. Покупка новых личных авто, как и удорожание содержания старых машин, вынуждает россиян пересаживаться на такси и каршеринг. Это также увеличивает спрос.
В разное время суток и плохую погоду дорожает не стоимость услуг такси.
«Дорожает не тариф, а повышающий коэффициент, вводимый при разных условиях (непогода, проведение праздничных мероприятий, фестивалей, спортивных соревнований и в часы пик), что может увеличить стоимость поездки для пассажира», — пояснила экономист.
С учётом того, что в рождественские праздники часть водителей может предпочесть провести выходные с семьей, уменьшение числа машин на линии также поднимет коэффициенты до х1, х2, х1,5. Сам спрос тоже будет повышенным.
Такого рода динамическое ценообразование именуется surge (англ. — всплеск). Surge — это алгоритм, цель которого сделать так, чтобы машина с адекватным временем подачи находилась всегда, а не приходилось бы ждать по 30−40 минут.
Предложение по цене платежеспособного спроса. По сути это коэффициенты спроса. Но surge считает не сами заказы, а намерения заказать машину — пины. Пин — это метка «А» на карте, которую ставит пользователь, запуская приложение. Таким образом, даже если пользователь просто зашел в приложение и поставил метку для того, чтобы оценить стоимость поездки, он уже повлиял на коэффициент.
Повышающие коэффициенты на такси также появляются в погодный форс-мажор, час пик, поздним вечером и ночью по пятницам и субботам, когда люди разъезжаются из клубов и после вечеринок. В пятницу этот пик приходится где-то на 22:00 и продолжается до трех часов ночи субботы, коэффициент зависит даже от стороны дороги (иногда достаточно перейти через дорогу, чтобы получить пониженный коэффициент). В такие периоды количество открытий приложения растёт в два-три раза, при этом конверсии тоже растут, эластичность перестаёт быть эластичной.
Surge, как правило, появляется в час пик, когда в это же время возникают пробки, которые приводят к росту базовой цены поездки за счёт увеличения её длительности.
Достаточно давно приложение «Яндекс» оценивает еще и LTV (Lifetime Value) или пожизненную ценность клиента, — это метрику, которая отвечает на вопрос, сколько денег приносит конкретный пользователь приложения. Такой скоринг тоже потенциально может быть чувствительным к определению коэффициентов. Поэтому пассажиры, активно использующие такси, могут получать пониженную стоимость поездки по сравнению с другими.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
