Исследовательская компания Adobe Analytics сообщила, что по итогам «черной пятницы» в США объемы розничных продаж через интернет выросли на 7,5% по сравнению с прошлым годом и достигли $9,8 млрд. Продажи в обычных магазинах еще подсчитываются, однако Adobe Analytics ожидает в 2023 году роста общих продаж за весь сезон праздничных распродаж (с ноября по декабрь) на 4,8% — до $221,8 млрд.
Аналитики Adobe отмечают, что на фоне ускорившейся инфляции американским продавцам пришлось сильно постараться, чтобы привлечь внимание покупателей действительно выгодными предложениями. «В этом сезоне распродаж скидки достигнут рекордных высот — до 35% в среднем от обычной цены. Ритейлерам приходится работать в сложных условиях неопределенной экономической ситуации с потребителями, которые продолжают иметь дело с ростом расходов на продукты питания и топливо», — отмечается в отчете.
Из 18 исследованных категорий товаров самыми выгодными будут предложения на игрушки (скидки до 35% в среднем по сравнению с 34% в прошлом году), электронику (30% и 25%) и одежду (25% и 19%).
Характеризуя поведение покупателей в этом сезоне распродаж, ведущий аналитик Adobe Digital Insights Вивек Пандия заявил: «Мы заметили, что в уходящем году потребители существенно изменили свое поведение, постаравшись в полной мере воспользоваться днями распродаж, чтобы получить максимальные скидки».
Рост продаж в «черную пятницу» в США отметили и исследователи Mastercard. По их данным, учитывавшим оплату картой при совершении как интернет-покупок, так и покупок в офлайн-магазинах, продажи в «черную пятницу» выросли на 2,5% по сравнению с прошлым годом. «Потребители хорошо подготовились к сезону распродаж и в полной мере воспользовались праздничными предложениями, — подчеркнул старший советник Mastercard Стив Садови.— Потребители также стали покупать значительно мудрее. Они используют все возможные каналы — от поиска более выгодных цен непосредственно на сайтах магазинов до сравнения цен при помощи специальных приложений и интернет-ресурсов, — чтобы сэкономить не только деньги, но и время, которое можно провести с друзьями и семьей».
Евгений Хвостик
