Что такое рестайлинг простыми словами
Рестайлинг (от англ. restyling) — это изменение внешних элементов бренда:
логотипа;
фирменных цветов;
шрифтов;
оформления упаковки и рекламных материалов.
Простыми словами, это обновление «одежды» компании без изменения ее сути.
Рестайлинг может быть частью ребрендинга, когда компания меняет не только внешность, но и стратегию, идеологию, позиционирование. А может быть самостоятельным шагом, когда компания просто освежает свой образ, но остается прежней внутри.
Чем рестайлинг отличается от ребрендинга
Рестайлинг — это внешние изменения: логотип, цвета, сайт, вывески. Содержание и стратегия компании не меняются.
Ребрендинг — это комплексные изменения. Меняется не только внешность, но и позиционирование, идеология, целевая аудитория, миссия.
Если компания хочет выглядеть современнее, делают рестайлинг. Если хочет стать другой — делают ребрендинг.
Примеры рестайлинга в российских банках
1. Сбербанк. В процессе ребрендинга банк изменил свой логотип и фирменный стиль. Старый логотип стал чуть светлее и слегка изменил форму. Цвета и узнаваемость сохранились, но образ стал более современным.
2. НОМОС-Банк. Весной 2011 года банк провел ребрендинг и рестайлинг логотипа. Сохранил корпоративные цвета — белый и синий. Новый логотип — буквы Nb в синем квадрате. Обновление затронуло рекламу, сайт и отделения. Цель — создать образ современного универсального банка.
3. Банк «Глобэкс». В ноябре 2011 года банк сменил логотип и слоган. Цель — привлечь средний и малый бизнес и вернуть доверие рынка, утраченное во время кризиса. Банк проходил санацию в 2008 году, после чего был консолидирован с Внешэкономбанком. Рестайлинг должен был показать, что банк обновляется и становится надежнее.
Зачем компаниям нужен рестайлинг
Перечислим цели, которые преследуют компании, проводя рестайлинг:
чтобы выглядеть современно и актуально;
чтобы привлечь новую аудиторию;
чтобы показать, что компания развивается;
чтобы соответствовать новым стандартам дизайна и технологий;
чтобы исправить устаревший или неудачный имидж.
Рестайлинг не меняет сути компании, но помогает ей оставаться узнаваемой и привлекательной в глазах клиентов.