Что такое черная пятница простыми словами
Черная пятница (Black Friday) — это пятница после Дня благодарения в США, с которой начинается традиционный рождественский сезон распродаж. Простыми словами, это день, когда магазины по всему миру устраивают самые большие скидки в году.
В этот день магазины открываются очень рано — около 5 утра, а некоторые крупные сети — даже в полночь. Первым покупателям предлагают скидки от 50 до 80%. Для продавцов это шанс продать остатки, привлечь новых клиентов и заработать за выходные, как за месяц.
История термина «черная пятница»
Термин появился в Филадельфии в 1960-х годах и сначала означал сильные пробки на дорогах в пятницу после Дня благодарения.
Позже появилась более позитивная трактовка. В бухгалтерском учете выражение «in the black» означает «в плюсе» (в отличие от «in the red» — «в минусе»). Считается, что в этот день магазины получают большую прибыль. С 2000-х годов распродажи под названием «черная пятница» стали проводить в других странах, а в 2010-х — и в России.
Черная пятница в России
Впервые в России распродажи под названием «черная пятница» прошли 6 декабря 2013 года — на неделю позже, чем в мире. С 2014 года большинство распродаж проходит параллельно с США.
В 2018 году объем онлайн-продаж в черную пятницу в России превысил 17 млрд рублей, а в 2019 году — 22,3 млрд рублей.
Интересный факт: в 2016 году российская компания «Блэк Фрайдэй» зарегистрировала товарный знак Black Friday и пыталась монополизировать использование этого названия в интернет-торговле. В 2017 году Федеральная антимонопольная служба признала это актом недобросовестной конкуренции, а в 2018 году Суд по интеллектуальным правам подтвердил это решение.
Как проходит черная пятница на маркетплейсах
На маркетплейсах распродажи проходят по особым правилам. Продавцам нужно:
Взамен продавец получает повышенное продвижение, участие в спецразделах и бонусных программах. Конкуренция высокая — за внимание покупателей борются тысячи брендов.
Как подготовиться продавцу к черной пятнице
Начинать подготовку лучше за месяц.
1. Проверьте остатки. Если нет запаса, нечего будет продавать.
2. Сделайте честные скидки. Маркетплейсы проверяют, насколько цена снижена по сравнению с предыдущими неделями.
3. Обновите карточки. Хорошие фото, описания и теги повышают конверсию.
4. Настройте логистику. Поставьте товар на склад заранее.
5. Готовьтесь к всплеску спроса. Если не справиться, может упасть рейтинг.
Успешные продавцы идут в черную пятницу не с залежалым товаром, а с бестселлерами. Они заранее тестируют цены и следят за конкурентами.