В 2026 году эксперты ожидают восстановления этих двух сегментов, однако повторения показателей 2024 года может не произойти. В целом это приведет к усилению конкуренции на рынке и повышению значимости банковских партнеров.
По итогам 2025 года объем рынка страхования жизни (54% от всего рынка) может снизиться в пределах 2%, до 2 трлн руб. Такая оценка приводится в отраслевом обзоре «Эксперт РА» (с ним ознакомился «Ъ»). Согласно данным рейтингового агентства, за предшествующие 15 лет рынок страхования жизни демонстрировал снижение объемов лишь дважды — в 2019 году (почти на 10%) и 2022 году (на 2,5%).
Нынешнее снижение обусловлено в первую очередь динамикой сегмента накопительного страхования жизни (НСЖ), объем которого сократился на 20−23%, до 1,1 трлн руб.
«Оборачиваясь за год до четырех раз, короткие продукты страхования жизни технически увеличивали рост премий, поэтому мы видели крайне высокие темпы роста страхования жизни», — поясняет старший директор по рейтингам страховых и инвестиционных компаний «Эксперт РА» Ольга Басова. С началом цикла снижения ключевой ставки (в июне прошлого года), а соответственно, и ставок по депозитам «страховщики могли уже предлагать более длинные продукты страхования жизни, которые так сильно страховые премии не накручивают», отмечает эксперт.
Если в 2024 году широкое распространение получили программы на три месяца, то к настоящему времени договоры заключаются на сроки от года до трех лет. По данным ЦБ, по итогам девяти месяцев 2025 года доля договоров от одного года достигла 59%. Клиенты переориентировались на долгосрочные договоры НСЖ в связи с возможностью фиксации высоких доходностей на длительный срок, отмечает гендиректор «БКС Страхование жизни» Андрей Чуйко. На рынке получили распространение практики «заключения дополнительных соглашений к действующим краткосрочным договорам», отмечает старший директор рейтингов финансовых институтов рейтинговой службы НРА Айназ Хайруллина.
Еще одним депрессивным сегментом рынка страхования жизни в прошлом году было кредитное страхование. Его объем сократился на 15−16%, до 64 млрд руб., в первую очередь за счет сокращения выдачи кредитов. По данным Frank RG, за 11 месяцев 2025 года объем выданных ипотечных кредитов (где в основном используется кредитное страхование) составил 3,58 трлн руб., на 21% меньше, чем за аналогичный период предшествующего года. Определенную роль сыграл и добровольный отказ части заемщиков от страховки в целях снижения совокупной стоимости кредита, считает госпожа Хайруллина.
Поддержал рынок сегмент инвестиционного страхования жизни (ИСЖ), прирост которого может составить 60−65%, до 810 млрд руб.
Всплеск продаж ИСЖ перед его закрытием с 1 января 2026 года связан с маркетинговыми стратегиями страховщиков и банков, через которые происходят продажи, поясняет госпожа Басова.
Вместе с тем в 2026 году в «Эксперт РА» ожидают, что рынок страхования жизни вырастет на 3% и превысит 2 трлн руб. (см. график). Причем сегмент НСЖ увеличится на 70−73%, до 1,9 трлн руб., что будет обусловлено двумя основными факторами — перетоком спроса из сегмента ИСЖ и эффектом низкой базы текущего года, считает госпожа Хайруллина. При этом ожидаемые изменения в законодательство, запускающие так называемое ИСЖ 2.0, так и не прошли даже первого чтения.
Кроме того, в 2026 году эксперты ожидают частичного восстановления сегмента кредитного страхования. Рост может составить 5−10%, до 70 млрд руб., хотя и не достигнет показателя 2024 года (76 млрд руб.). «Оживление сегмента будет обеспечено не только восстановлением кредитования, но и развитием новых продуктовых линий, в частности, страхования жизни и здоровья заемщиков при приобретении жилья в рассрочку», — считает Айназ Хайруллина.
Данная динамика окажет значительное влияние на бизнес-модели страховщиков жизни, говорят эксперты. Произойдет смещение в сторону более долгосрочного и предсказуемого портфеля НСЖ, усилив конкуренцию в этом сегменте, а также вырастет значимость партнерских каналов продаж с банками и застройщиками, полагает госпожа Хайруллина. Приток больших объемов долгосрочных премий потребует от страховщиков эффективного размещения активов в условиях снижающейся доходности на рынке облигаций, отмечает эксперт.
