При этом среди зумеров каждый день в игры заходят 57%, а более трех часов на одну сессию тратят 33%, говорится в исследовании сервиса ЮKassa финтех-компании ЮMoney, которое есть в распоряжении ТАСС.
Миллениалы играют чуть реже (51% ежедневно), но более прагматично: 95% признаются, что играют в первую очередь для собственного удовольствия, не ставя во главу угла стримы, сообщество и турниры, сообщают эксперты. В исследовании отмечается, что поколение «альфа» пока представлено в выборке недостаточно для статистически значимых выводов, но тенденции уже прослеживаются. Так, ежедневно играют 75%, еще 25% — пару раз в неделю. Почти две трети (63%) проводят за игрой более трех часов, столько же активно общаются в комьюнити, а 38% участвуют в киберспортивных турнирах.
Безусловным лидером у всех поколений геймеров остаются шутеры: этот жанр занимает первое место у всех возрастных групп, достигая пика популярности у поколения «альфа» (75%) и зумеров (67%), и оставаясь востребованным у миллениалов (54%) и иксов (44%).
Внутриигровые покупки не совершают вообще 28% зумеров, среди миллениалов таких 40%, среди поколения Х — 38%. При этом большинство все равно тратит деньги на игры в целом, чаще небольшими суммами: у зумеров 36% укладываются в бюджет до 1 тыс. рублей в месяц, у миллениалов — 40%, у поколения Х — 41%. В официальных магазинах приобретают игры 79% зумеров, 61% миллениалов и 65% поколения Х. При этом к бесплатному скачиванию прибегают 39% зумеров, 45% миллениалов и 44% иксов.
Как показывают платежные данные ЮKassa, общий оборот в сегменте онлайн-площадок, связанных с играми, в 2025 году вырос на 9% год к году, а число оплат увеличилось на 19%. При этом средний чек снизился на 9% и составил 508 рублей. Это показывает, что в индустрии укрепляется модель регулярных трат — небольших, но повторяющихся, отмечают эксперты. «Оборот пополнений и число транзакций в Steam через ЮKassa в 2025 году выросли более чем в два раза, при этом средний чек снизился на 4% и составил 782 рубля. Наибольший рост также пришелся на четвертый квартал: оборот по сравнению с третьим кварталом вырос на 40%, число оплат — на 26%», отмечает директор по B2B-продуктам ЮKassa Дмитрий Гнилица.
В офлайне аналитики также отмечают рост. Оборот клубов видеоигр показал рост квартал к кварталу на 51%, а количество платежей увеличилось на 49%, при этом средний чек составил 297 рублей (+1%).
Опрос проводился на сайте ЮMoney в январе 2026 года. В нем приняли участие более 2 тыс. респондентов.
