Согласно обновленной оценке, глобальные расходы на рекламные услуги, за исключением политической рекламы в США, в текущем году увеличатся на 8,8%, достигнув отметки в $1,14 трлн. Предыдущий июньский прогноз предполагал рост на 6%. Также рекламная группа улучшила ожидания по динамике рынка на 2026 год, повысив их с 6,1% до 7,1%, что в денежном выражении составит $1,22 трлн.
В отчете WPP прогнозируется, что расходы на телевизионную рекламу, включая традиционное и потоковое вещание, увеличатся на 0,6% в этом году до $167,5 млрд и на 2,1% в 2026 году до $171,1 млрд. При этом доля телевидения на рынке сократится с 15,8% в 2024 году до 14,6% в 2025 году и 13,9% в следующем. Наиболее существенные темпы роста в текущем году продемонстрирует сегмент игровой индустрии — 29,5%, до $8,5 млрд, хотя его доля в общем объеме составляет всего 0,7%. Ожидается также рост в сегментах кино (+5,5%), и ритейла (+11,3%), в то время как затраты на рекламу в журналах и газетах продолжат снижаться.
Крупнейший в мире американский рекламный рынок, по оценкам экспертов, вырастет по итогам года на 12,5% до $431,2 млрд. Ожидается, что расходы в Китае повысятся на 6,8% до $216 млрд, в Великобритании — на 8% до $58,4 млрд, в Японии — на 5,2% до $51,9 млрд, а в Германии — на 4,5% до $40,8 млрд. На североамериканский рынок приходится 39,8% общемировых затрат, на Азиатско-Тихоокеанский регион — 31,5%, на Европу — 22,2%. Среднегодовые темпы роста мировых рекламных доходов в перспективе пяти лет ожидаются на уровне 6,3%.
