По оценкам двух агентств, объем телевизионной рекламы Wildberries вырос в 2,5–2,6 раза по сравнению с предыдущим годом и достиг 83 860–88 300 GRP. Третье агентство оценивает прирост в 2,8 раза, до 120 560 GRP. Таким образом, компания заняла седьмое место в ежегодном рейтинге крупнейших телевизионных рекламодателей (в 2024 году Wildberries располагалась на 14–18 позициях).
Лидером рейтинга третий год подряд остается «Сбер», несмотря на снижение объема закупки рекламных рейтингов на ТВ на 18–25% (до 263 000–275 100 GRP). В топ-5 также вошли ВТБ (рост на 36%), группа «Т-технологии», Альфа-банк и Ozon, показывая разнонаправленную динамику. Среди других заметных игроков: «Авито» (рост на 47–48%), «Яндекс» (снижение на 15–24%), «Вкусно – и точка», МТС и «Отисифарм».
Аналитики отмечают, что рост активности Wildberries на телевидении связан с усилением конкуренции с Ozon за внимание продавцов и покупателей, а также с запуском масштабных имиджевых кампаний бренда. Сбер, напротив, снизил активность из-за завершения поддержки e-commerce-проекта «Мегамаркет». ВТБ увеличивает вложения в ТВ-платформу в связи с развитием розничного направления.
Рынок видеорекламы в январе – сентябре 2025 года вырос на 8% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, составив около 205–207 млрд рублей. Доля телевизионной рекламы по данным агентств составляет 270,5–307,7 млрд рублей, рост до 21% обеспечен в первую очередь увеличением цен на размещение.
Суммарные бюджеты топ-10 рекламодателей заняли около 40% всего рынка рекламы на телевидении. Представители Wildberries, «Сбера», ВТБ, «Яндекса» и ряда других компаний от комментариев отказались. Эксперты подчеркивают, что активность крупнейших игроков задаёт новые ориентиры для рынка и усиливает конкуренцию в сегменте ТВ-продвижения.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
