Въездной турпоток в Россию восстановился только на треть: кто заместил рынки Европы и США

С января по июнь, по опубликованным вчера данным Пограничной службы ФСБ, Россию с туристическими целями посетили 629 тыс. иностранцев. Это на 7,6% больше, чем за шесть месяцев 2024 года. До уровня 2019 года по-прежнему далеко.

Новые рынки во въездном туризме не успевают замещать потери старых

Для сравнения, за первое полугодие 2019 года Россию посетили 1 млн 967 тыс. иностранных туристов. То есть в этом году приехала примерно треть докризисного турпотока (32%).

Многие иностранные рынки в этом году растут, но этого не хватает для того, чтобы заместить спад турпотока:

• в 2 раза из Китая (592 тыс. в 2019 году против 317,8 тыс. в 2025 г.),
• в разы из Германии (192,4 тыс. в 2019 г. против 26,4 тыс. в 2025 г.),
• Южной Кореи (169,6 тыс. в 2019 г. против 5,2 тыс. в 2025 г.),
• Израиля (77,3 тыс. в 2019 г. против 4,8 тыс. в 2025 г.),
• Италии (59,6 тыс. в 2019 г. против 4,3 тыс. в 2025 г.),
• Франции (72,9 тыс. в 2019 г. против 3,2 тыс. в 2025 г.),
• США (90,8 тыс. в 2019 г. против 3,2 тыс. в 2025 г.).

Ранее страны Европы и США были ключевыми поставщиками туристов в России. В этом году туроператоры принимают группы из некоторых европейских стран, но речь идет о единичных заявках.

Причина как в геополитических проблемах, так и в отсутствии прямой авиаперевозки в Россию, невозможности пользоваться банковскими картами иностранных банков на территории РФ и т. д. По этим же причинам упал и не растет турпоток из Кореи.

Китайцы смотрят на Дальний Восток

Что касается Китая, турпоток из этой страны постепенно восстанавливается. Однако основная масса групповых туристов едет на Дальний Восток, количество китайских туристов в центральной России в разы меньше, чем до пандемии.

Доля европейской части России в структуре китайского группового безвизового турпотока упала с 54,8% до 30,9%, сообщается в исследовании Ассоциации международного сотрудничества в туризме «Мир без границ» и Китайской ассоциации туристических сервисов.

При этом количество китайских туристов, въезжающих в Россию группами по безвизовому режиму, сокращается. В январе — июне 2025 года в Россию по групповым безвизовым спискам в 15 регионов РФ въехали 165 769 граждан КНР, что на 12,9% меньше, чем за тот же период 2024 года (190 259).

То есть за первые полгода 2025 года 52,2% всех граждан Китая, указавших туризм своей целью поездки в Россию, въезжали по безвизовому режиму для групп.

Из них 40,2% посещали Приморский край, 27,7% — Москву, 15% — Амурскую область, 9% — Забайкальский край, 3,2% — Санкт-Петербург, 2,5% — Иркутскую область, 1,8% — Хабаровский край. Незначительные доли у Бурятии (0,35%), Татарстана (менее 0,1%), Новосибирской области (менее 0,1%) и Еврейской АО (менее 0,1%).

В лидеры стремятся арабские страны

Рейтинг стран по въездному турпотоку в Россию за первое полугодие 2025 года (в скобках дана динамика по сравнению с I полугодием 2024 года) выглядит так:

1. Китай — 317 831 (+5.3%)
2. Турция — 30 819 (+15.0%)
3. Германия — 26 437 (+9.4%)
4. Туркменистан — 26 588 (-14.8%)
5. Саудовская Аравия — 21,487 (+32.7%)
6. Объединенные Арабские Эмираты — 16 880 (-12.4%)
7. Индия — 14,675 (+43.2%)
8. Иран — 10 930 (-22.3%)
9. Казахстан — 10 042 (+2.3%)
10. Куба — 8 493 (+0.05%)
11. Эстония — 7 528 (+2.4%)
12. Белоруссия — 7,009 (+85.0%)
13. Узбекистан — 6 481 (+4.8%)
14. Оман — 6 194 (+156.5%)
15. Кувейт — 6 172 (-1.0%)
16. Таиланд — 5 330 (+11.6%)
17. Латвия — 5 196 (-5.3%)
18. Южная Корея — 5 145 (+13.2%)
19. Израиль — 4 836 (+2.8%)
20. Вьетнам — 4 290 (+188.3%)

Стоит отметить, что далеко не из всех этих стран в Россию едут классические туристы. Часто граждане приезжают с личными целями (навестить родственников или по бизнесу), но указывают в качестве цели поездки туризм.

Такая ситуация с занявшими третье и четвертое место в рейтинге Германией и Туркменистаном. Туроператоры не видят организованных групп туристов из этих стран, а также, Эстонии, Латвии или Кубы.

Из Китая, который традиционно занимает первое место в рейтинге по въездному турпотоку, много классических групповых туристов (о них выше). На втором месте оказалась Турция, откуда сейчас туроператоры тоже фиксируют спрос на классические туры в Россию. Правда, большая часть из этого турпотока — это все же граждане, которые приезжают в Россию самостоятельно с личными целями.

Активно растет турпоток из Вьетнама (+188.3%). Туроператоры видят интерес туристов, а спросу способствует наличие прямой авиаперевозки.

Значительно вырос турпоток из Индии. Туроператоры принимают группы туристов из этой страны и видят возрастающий интерес. А вот Иран, с которым у России действует соглашение о безвизовом режиме для туристических групп, теряет позиции в рейтинге.

«Наибольший рост демонстрируют страны Юго-Восточной Азии, прежде всего Вьетнам. Это связано с открытием прямого авиасообщения, рекламной активностью как российских властей, так и бизнеса. Не оправдал ожиданий иранский рынок — у наших партнеров в преддверии сезона была масса планов, помимо блоков на регулярных рейсах, планировались и чартерные программы, в фокусе внимания были такие направления как Москва, Санкт-Петербург и Казань, но они не осуществились из-за июньских событий на Ближнем Востоке», — говорит вице-президент АТОР по въездному туризму, генеральный директор компании «Интурист» Александр Мусихин.

В ближайшие месяцы основными рынками для организованного въездного туризма будут страны Восточной и Юго-Восточной Азии, а также некоторые страны Персидского залива (ОАЭ, Саудовская Аравия, Оман).

Почему растут Саудовская Аравия и Оман и падает ОАЭ

Саудовская Аравия, которая по итогам первого квартала впервые за всю историю туризма в России вошла в топ поставщиков туристов в Россию, удерживает лидирующие позиции. Но в сравнении с первым кварталом страна опустилась в рейтинге с третьего на пятое место, показав при этом прирост по количеству туристов.

Турпоток из ОАЭ снижается — эта динамика наблюдается с первого квартала 2025 года. Тем не менее, направление остается в лидерах, занимая шестую строчку рейтинга.

Турпоток из Омана, занимающего 14 строчку рейтинга, тоже растет, и рекордно: +156.5% в сравнении с аналогичным периодом 2024 года.

«Прирост турпотока из Омана связан, в первую очередь, с возобновлением прямого авиасообщения, а также установлением прочных дипломатических отношений, в том числе безвизового режима для граждан Омана. Все это, разумеется, подогревает интерес к России. Аналогичная история и с Саудовской Аравией. Мы видим открытие прямого авиасообщения с Эр-Риядом, и это тоже логично стимулирует туристов», — говорит вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel Артур Мурадян.

По ОАЭ ситуация объясняется, с одной стороны, острой борьбой за туристов из этой страны между многими дестинациями, в том числе и странами СНГ. Последние предлагают более конкурентный по цене продукт, в том числе и более доступные авиабилеты.

«А с другой стороны, турпоток в РФ сейчас находится в стадии естественного снижения из-за завершения трехлетнего цикла. Мы видели взрывной рост на протяжении двух предыдущих лет, когда многие из граждан ОАЭ, у кого был интерес к России, этот интерес удовлетворили, и сейчас происходит логичная коррекция. Плюс, свои коррективы внесли и закрытия воздушного пространства над Ираном, которые пришлись на самую горячую фазу сезона инкаминга в Россию», — говорит Артур Мурадян.

Экспаты в ОАЭ как новый рынок въездного туризма в Россию

В этой ситуации было бы логично ввести визовые послабления в отношении многочисленных экспатов, которые проживают в ОАЭ, и также очень интересны российскому турбизнесу. Например, многие туристические направления дают очень существенные визовые послабления обладателям эмиратского ВНЖ.

Речь идет о гражданах Индии, Пакистана, Ливана, Египта, США, Европы, Канады, Катара и так далее. Многим из них (Египет, Ливан, Пакистан, Катар, Канада) сейчас недоступны даже российские электронные визы.

При этом из ОАЭ в Россию есть прямые рейсы и многие экспаты заинтересованы в турах в Россию.

Откуда в Россию приезжали бизнесмены

Поток бизнес-туристов в РФ за первое полугодие 2025 года снизился на 9.6% (до 270,015 человек) по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Отрицательная динамика наблюдается с начала 2025 года.

Рейтинг по странам выглядит так:

1. Китай — 137 199 (-16.5%)
2. Казахстан — 17 128 (+32.6%)
3. Узбекистан — 13 740 (+5.6%)
4. Турция — 7 909 человек (-2.3%)
5. Киргизия — 7 356 человек (+14.1%)
6. Таджикистан — 5,905 человек (-16.7%)
7. Индия — 5 854 человек (-1.6%)
8. Вьетнам — 5 531 человек (+18.0%)
9. Германия — 5 347 человек (-26.9%)
10. Польша — 5 826 человек (+28.5%)

Иностранцев стало меньше

Всего с января по июнь 2025 года в Россию въехало 7 840 046 иностранцев со всеми целями визита (не только туризм, но и работа, учеба, частные, деловые и пр.). Это почти на 2% меньше, чем годом ранее.

В ТОП-10 по въезду со всеми целями (не только туризм) попали Узбекистан (1,8 млн, +0.56% к тому же периоду 2024 года), Казахстан (1,6 млн, +2.19%), Таджикистан (821 тыс., −16.03%), Китай (767,7 тыс., +9.58%), Киргизия — (515,8 тыс., −6.25%), Абхазия (329 тыс., −5.76%), Армения (281,2 тыс., −6.10%), Азербайджан (231,7 тыс., −9.88%), Белоруссия (228,9 тыс., +19.77%), Монголия (165,6 тыс., −4.44%).

Интересно, что практически все въезжающие из стран Персидского Залива — это туристы.

Для сравнения, всего из Саудовской Аравии в первом полугодии в Россию въехало 22,6 тыс. человек. Из них указали целью прибытия туризм — 21 487 человек. Из ОАЭ всего с различными целями въехало в Россию 19,2 тыс. человек. С туристической целью — 16 880 человек. Из Омана за полгода в Россию приехало 7,4 тыс. человек, из них с туристической целью — 6,2 тыс.

Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.