В России упали продажи в книжных магазинах из-за популярности маркетплейсов

Продажи в книжных магазинах в январе—августе сократились на 6−18%, при этом доля онлайн-продаж увеличивается. Это следует из данных компании «Платформа ОФД», МТС-банка и T-Pay, с которыми ознакомился «Ъ».

Директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова связывает динамику с доминированием маркетплейсов как канала продаж печатных книг. Сейчас на долю онлайн-платформ уже приходится 65%. Цены на книги растут примерно на 10−12% в год. Это связано с ростом издержек на производство, бумагу, печать и логистику.

По словам гендиректора магазина «Подписные издания» Михаила Иванова, из-за конкуренции с маркетплейсами и роста налоговых отчислений в прошлом году закрылось более 200 книжных магазинов. Посещаемость в среднем снизилась на 6,6%, в отдельных региональных сетях — на 10−20%, отмечает президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина.

Подробнее — в материале «Ъ» «Других читателей для них нет».

Узнать больше по теме

Маркетинг: искусство привлечения клиентов

Сегодня предприниматели использует множество инструментов, чтобы продать свой товар. Маркетинг стал составной частью бизнеса. Рассмотрим стратегии, которые выбирают компании, и самые эффективные инструменты для продвижения продукции и услуг.