В сложившихся условиях главным инструментом для продаж стали скидки. Но у этого подхода есть обратная сторона: скидки провоцируют демпинг и постепенно обесценивают товар в глазах покупателя. Эксперты отмечают, что потребитель привыкает смотреть только на ценник, забывая про характеристики и надежность.
«В 2025 году продажи китайских автомобилей сократились на 27 процентов при общем падении рынка на 20 процентов. В первом квартале скидки достигали 23 процентов и позже снизились до 17 процентов», — рассказали в компании ДК РУ.
Еще одна проблема — устойчивый стереотип о низком качестве китайской продукции. Эксперты сообщили, что лишь 40 процентов россиян оценивают такие товары высоко. Без серьезной работы над позиционированием и коммуникацией этот барьер не снять.
«Стереотип о низком качестве китайской продукции давно не соответствует действительности. Многие китайские бренды завоевали доверие пользователей благодаря качеству продукции», — подвела итог специалист по продукту DongCheng Анна Данилова.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»
