Расчет основан на данных крупнейших игроков рынка выездного туризма — туроператоров FUN&SUN, Anex, Coral Travel и Sunmar, PEGAS Touristik, «Интурист», Space Travel, «Русский Экспресс», PAC Group, Let’s Fly.
Данные ведущих онлайн-агрегаторов пакетных туров («Слетать.ру»: +25.9%, Onlinetours.ru: +65% год к году за май-сентябрь) безусловно подтверждают общий тренд на рост выездного туризма, но их показатели выше среднерыночных из-за интенсивного роста самих онлайн-платформ и аффилированных с ними сетей агентств.
«Всего, по предварительным подсчетам Аналитической службы АТОР, за рубежом в мае-сентябре 2025 года с туристическими и деловыми целями побывает около 9 млн россиян. Из них клиентами туроператоров будут, предварительно порядка 6,5−7 млн. Во многом яркая положительная динамика явилась результатом укрепления рубля, которое значительно снивелировало подорожание туров в валюте или даже сделало в отдельных случаях их дешевле, чем при высоком курсе доллара и евро в 2024 году» — говорит Артур Мурадян, вице-президент АТОР по международному туризму, генеральный директор туроператора Space Travel.
ТОП-10 самых популярных зарубежных направлений в мае-сентябре 2025 года
№ Зарубежное направление Доля в продажах Доля в продажах Динамика спроса, %
май-сентябрь 2025 года май-сентябрь 2024 года
1 Турция ~58% ~65 +8%
2 Египет ~15% ~11% +65%
3 ОАЭ ~7% ~7% +15%
4 Абхазия ~5% ~4,5% +25%
5 Вьетнам ~4% <1% +950%
6 Таиланд ~3.5% ~5% −5%
7 Китай ~3% ~2% +85%
8 Мальдивы ~2% ~1% +55%
9 Грузия ~0.8% <0,5% +150%
10 Куба ~0.7% ~1,5% −25%
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным реальных продаж туроператоров АТОР и агрегаторов «Слетать.ру» и Onlinetours.ru
Ключевые страны для зарубежных поездок россиян: что изменилось по сравнению с прошлым годом
- Турция сохраняет безусловное лидерство на рынке выездного туризма. Однако ее доля в этом летнем сезоне в продажах на организованном рынке снизилась (в 2024 была ~65%, в этом ~58%). Прирост количества бронирований есть, но он ниже среднего по рынку. Эксперты связывают это с перераспределением спроса в пользу растущих альтернатив на фоне произошедшего в прошлом году резкого подорожания турецких курортов.
Как и многие годы ранее, 85% продаж туров в Турцию в летнем сезоне пришлись у туроператоров на курорты Антальи, 12% на курорты Эгейского побережья. Виден рост спроса на туры в Стамбул благодаря блочным программам туроператоров. Однако вместе Стамбул и экскурсионные программы (Каппадокия, Месопотамия, «Золотое кольцо Турции») — вместе занимают летом лишь около 3% продаж Турции у туроператоров.
- Египет показывает взрывной рост количества бронирований в летнем сезоне, укрепившись на втором месте. Главный фактор — существенно выросший объем летней перевози и комфортные цены на отдых.
- Бронирования летнего отдыха в ОАЭ также выросли, но умеренно. Спрос на Эмираты и стыковочные перелеты через хабы ОАЭ, по оценкам экспертов, в этом году затормозили летние «авиаколлапсы», связанные с ирано-израильским конфликтом.
- Абхазия демонстрирует в этом сезоне уверенный рост продаж туров, объяснимый удобством, ценовой доступностью (цены в среднем ниже Сочи), а также открытием прямых перелетов в Сухум. Впрочем, пока объемы перевозки не столь велики. Доли бронирований Сухума и близкого к нему Нового Афона выросли, но главным курортом Абхазии остается ближайшая к аэропорту Сочи Гагра.
- Вьетнам впервые вошел в пятерку летних массовых направлений благодаря обширным чартерным программам туроператоров в Нячанг, запустившихся в марте-апреле. Страна стала абсолютным лидером по динамике прироста (с низкой базы). Например, у Anex Вьетнам показал рост в 30 раз в связи с появлением в этом году обширной чартерной программой из 18 городов России, у PEGAS Touristik в 36 раз, у FUN&SUN и Coral Travel — в 12 и 15 раз, соответственно.
- Таиланд показал этим летом слабоотрицательную динамику продаж туров. Лето — низкий сезон для направления, но в прошлом году лето росло на фоне дефицита предложения. В этом году сыграла свою роль конкуренция с Вьетнамом и более близкими к европейской части РФ пляжными направлениями.
- Мальдивы растут в этом году хорошими темпами. Сказывается конкурентоспособность люксового сегмента в сравнении с Турцией, распространение системы «все включено» и возвращение нового цикла моды на Мальдивы.
- Китай и Грузия показывают в летнем сезоне 2025 года очень высокие темпы роста со сравнительно небольших баз лета 2024 года. Интерес к Грузии продиктован активным развитием курорта Батуми. Так, у туроператора «Русский Экспресс» бронирования Батуми выросли на 158% год к году. Китай (точнее, пляжный Хайнань) активно рос как на прямой, так и на стыковочной перевозке. С введением в Китае безвизового режима для граждан РФ предполагается активизация спроса (в т.ч. на туры в материковый Китай и более дешевые, чем прямые рейсы, полеты с пересадками через Китай на Хайнань).
- Отрицательная динамика Кубы не связана с падением спроса: здесь главный фактор — уменьшение объемов прямой перевозки летом по сравнению с прошлым годом.
Также за пределами первой десятки популярностью пользовались (и выросли в количестве бронирований по сравнению с прошлым годом):
морские круизы за рубеж (у PAC Group прирост составил +36% год к году),
Индонезия,
Япония и Южная Корея
пляжные страны Европы (Италия, Франция, Испания, Греция, Черногория, Хорватия),
Шри-Ланка,
экзотические острова (Сейшелы, Маврикий),
Тунис,
Венесуэла
Средний чек летнего тура по массовым зарубежным направлениям в рублях вырос неравномерно
Направление Средний чек тура Изменение чека (%) Средняя продолжительность Среднее кол-во туристов
с перелетом на двоих (руб.) (ночей) в заявке
Турция ~240−250 тыс. +8% 8 ночей ~2.5
Египет ~190−200 тыс. +15% 8 ночей ~2.5
ОАЭ ~270−300 тыс. +5% 7 ночей ~2.5
Вьетнам ~220−230 тыс. +40% 11 ночей ~2.2
Абхазия ~140−150 тыс +10% 7 ночей ~2.3
Таиланд ~220−230 тыс. −10% 11ночей ~2.2
Китай ~200−220 000 +5% 9 ночей ~2.4
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным реальных продаж туроператоров АТОР и агрегаторов «Слетать.ру» и Onlinetours.ru
Рост среднего чека летнего тура за год виден за год почти на всех ключевых направлениях. Турция подорожала в рублях очень умеренно по сравнению с прошлым годом, но высокая база, обусловленная подорожанием прошлого года, тормозит рост направления.
Наименьший прирост среднего чека — в ОАЭ, что связано в большей части с подешевевшей перевозкой. Наибольший — у Вьетнама. Так произошло из-за начала массовых программ с прямым перелетом (а в 2024 году бронировали преимущественно отели без перелета).
Туристы стали бронировать летние туры за рубеж заранее, но горящие туры появляются все чаще
Параметры продолжительности и состава группы в зарубежных турах остаются стабильными. Классическая формула «пара или пара с ребенком на 7−10 дней» остается самой востребованной, отмечают в Onlinetours.ru.
Глубина бронирования летних туров за рубеж в 2025 году в среднем по рынку выросла на +25% и составила 50 дней до заезда (в 2024 году этот показатель составлял ~40 дней).
Туристы стали планировать и бронируют летний отдых за рубежом значительно раньше. Это связано с восстановлением привычек доковидного планирования и желанием гарантированно получить лучшие варианты по цене и размещению.
Тем не менее, в Onlinetours.ru одновременно замечают и выросшую долю «горящих туров», говоря об их постепенном возвращении на рынок в этом году. В основном такие туры покупают от 7 до 2 ней до заезда, они характерны для массовых направлений — прежде всего Турции, Египта, Таиланда, иногда — ОАЭ. О примерах таких туров мы писали вот здесь.
Премиальные туры продолжают расти на большинстве направлений, но Египет в лидерах по динамике
Средние по рынку значения роста премиальных бронирований у туроператоров на массовых направлениях представлены в таблице ниже.
Направление Динамика количества премиальных заявок
Турция +15%
Египет +75%
ОАЭ +30%
Таиланд −20%
Китай +45%
Источник: Аналитическая служба АТОР, по данным реальных продаж туроператоров АТОР и агрегаторов’Слетать.ру’и Onlinetours.ru
Туроператоры видят рост продаж премиального продукта почти везде. Их рост в Турции и ОАЭ стабильный, рост Китая обусловлен «эффектом низкой базы». Падение количества таких заявок в Таиланд коррелирует с общей слабоотрицательной динамикой по направлению.
Открытие этого летнего сезона — взрывной рост спроса на премиальные отели в Египте, что связано с открытием новых luxury-отелей и улучшением качества сервиса при ценах существенно ниже, чем в Турции.
Самые дорогие и необычные бронирования лета 2025 года в турах за рубеж
Пока самыми дорогими забронированными турами летнего сезона стали:
Тур в Турцию в отель MAXX Royal Kemer Resort 5* на семью из 6 человек, на 33 ночи, стоимость — 354 385 евро (34 мон рублей). Организатор тура — туроператор PAC Group.
Поездка в ОАЭ на 9 ночей в люксовый отель Atlantis The Royal 5* стоимостью 30 млн рублей. В такой тур в мае 2025 года поехали 5 человек (4 взрослых + 1 ребенок). Тур организовал туроператор FUN&SUN.
Бронирование виллы в одном из самых дорогих отелей Турции — Maxx Royal Kemer 5*. Большая семья из 7 человек отдыхала там в июне и июле 30 дней и заплатила, без учета перелета, 24,9 млн рублей. Тур организовал туроператор PEGAS Touristik.
Традиционно много было дорогих бронирований отдыха на Мальдивских островах: например, тур за 16 млн руб. на семью (FUN&SUN). Интересно, что дорогие Мальдивы покупают и в онлайне. Так, летний тур на Мальдивы для семьи купили за 6.9 млн руб. на Onlinetours.ru, а агрегатор «Слетать.ру» летом продал тур на новогодние праздники в Таиланд почти за 6 млн рублей (туроператор Let’s Fly).
В этом сезоне есть и примеры экстремально ранних бронирований: так, у туроператора FUN&SUN забронировали отдых в премиальном отеле в ОАЭ за 384 дня до заезда.
Также в летнем сезоне 2025 года туроператоры отмечают и всплеск интереса к турам, привязанным к различным событиям — например, к турам в ОАЭ на время проведения Гран-при «Формулы-1» и концертов мировых звезд.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
