«Вопрос законности динамических цен — один из самых острых в правовом поле интернет-торговли. Формально законодательство не запрещает продавать один и тот же товар по разной стоимости, но жестко ограничивает основания для этого», — отметил он. Парламентарий пояснил, что с 1 сентября 2023 года цифровым платформам запрещено устанавливать разные цены без экономической или технологической логики. Однако эти требования действуют только в отношении компаний, которые признаны доминирующими на рынке.
«ФАС неоднократно указывала: использование поведенческих данных для точечного изменения цен может быть квалифицировано как злоупотребление доминирующим положением. В 2024—2025 годах маркетплейсам уже выданы десятки предостережений по подобным фактам, а в отношении крупнейших игроков применялись более жесткие меры — например, требования согласовывать скидки с продавцами», — сказал Игошин.
Он объяснил, что считается весомой причиной для изменения цены, а что нет. По словам депутата, если доставка в другой регион дороже, сезонный спрос вырос или покупатель получает скидку по программе лояльности — «это рыночные механизмы, и к ним вопросов нет». «Но совсем другая ситуация, когда алгоритм анализирует поведенческий профиль: как часто вы заказываете, каким устройством пользуетесь, сколько готовы заплатить. И на основе этого поднимает цену для постоянного клиента и снижает для новичка», — описал он проблему.
Например, продолжил парламентарий, человек регулярно заказывает продукты через сервис доставки, у него подписка, он платит каждый месяц. «А его сосед заходит на тот же сайт впервые и видит тот же набор товаров дешевле на 15−20%. Никаких объективных причин для такой разницы нет — логистика одна, товары те же, время одно и то же. Это классический случай, когда цену определяет не себестоимость, а поведенческий алгоритм. И именно против таких схем направлена позиция ФАС», — подчеркнул зампред комитета.
Изменения в законе о конкуренции
Игошин обратил внимание, что с 1 сентября 2026 года вступают в силу новые комплексные поправки в закон о защите конкуренции, которые уточняют механизмы контроля за цифровыми платформами. «Уже сейчас ФАС настаивает на том, чтобы цена товара была одинаковой для всех покупателей вне зависимости от способа оплаты или устройства, с которого совершается покупка», — отметил он.
Парламентарий напомнил, что покупатели, столкнувшиеся с подобными ситуациями, могут обратиться с жалобой в ФАС. «Практика показывает, что при наличии доказательств отсутствия объективных причин для разницы в цене и доминирующего положения маркетплейса у ведомства есть все инструменты, чтобы заставить маркетплейс установить справедливую цену», — сказал депутат.