По словам Тябутовой, несмотря на опасения компании, большинство брендов после смены графики на кириллическую показали рост продаж. Восприятие названий сильно зависит от товарной категории, говорит топ-менеджер. «В продуктах питания потребитель больше доверяет локальному, то есть тут ценность лицензионных марок ниже. В средствах бытовой химии тоже больше 60% покупателей предпочитают произведенное в России. А вот в косметике и парфюмерии до сих пор сохраняется мнение, что итальянское, французское, немецкое лучше. Но тенденция меняется»,— отметила она.
Изменение потребительских привычек отразилось и на структуре активов группы. Если раньше пропорция лицензионных и собственных брендов в портфеле составляла 50 на 50, то сегодня доля локальных марок выросла до 60%, а лицензионных — снизилась до 40%.
