Спрос на туристические поездки по России изменился достаточно сильно, как и глубина бронирования. Далеко не все россияне готовы вместо привычного пляжного отдыха на Черном море выбрать другие направления.
Ситуация с автомобильным топливом заставляет часть россиян, предпочитающих путешествовать на машине, отказываться от поездок. Воронежская область ввела лимит на продажу топлива на АЗС, в Ростовской области часть заправок также продает топливо по лимиту, как и на Крымском полуострове. Другие туристы, привыкшие добираться до места самолетом, испытывают трудности, связанные с отменами и переносами рейсов.
Еще один фактор, который изменил ситуацию в российском туризме, — сильный курс рубля. Он делает более доступным зарубежный отдых. Этому способствует и снятие моратория на продажу туров в страны Ближнего Востока, который был введен из-за военного конфликта Ирана и США.
Часть россиян решила и вовсе отказаться от отпуска этим летом. Одни объясняют это тем, что в сезон отпусков можно заработать дополнительные деньги, заменяя коллег. Другие рассказывают, что в такой обстановке отдают предпочтение дачному отдыху. Часть туристов вместо моря и гор выбирает короткие туры в соседние регионы.
Как сообщал туроператор «Алеан», совокупный объем бронирований отдыха в России 1–18 июня сократился на 12% год к году. В системе бронирования Travelata.ru зафиксировали падение продаж на 25%. В «Слетать.ру» говорят о снижении без конкретных цифр, сообщал ранее «Коммерсант».
В «Алеане» эту динамику объясняют падением интереса к Крыму и Сочи: спрос на полуостров в июне рухнул на 50% к маю из-за негативного информационного фона — перебоев с поставками топлива, подачей электричества, ж/д сообщением и ограничениями движения на Крымском мосту.
Русский Север и Балтийское побережье
Но не все так печально. Как выяснила компания «М9 девелопмент», Карелия и Арктика стали новыми точками роста внутреннего туризма. Внутренний туризм в России продолжает расти, а география поездок расширяется: интерес смещается в сторону северных регионов и природных территорий.
За последние годы поток туристов в Карелию вырос на 15–25%, в Мурманскую область — на 20–30%, на Байкал и Дальний Восток — на 10–20% в зависимости от сезона. Эти регионы закрепляются в структуре регулярных поездок и постепенно выходят за рамки краткосрочного формата.
Кроме того, не упал спрос на самый западный российский курорт — Калининградскую область. Здесь индустрия гостеприимства ожидает с июня по август 2026 года порядка 880 тыс. туристов, что на 7% больше прошлогодних показателей, заявлял министр по культуре и туризму Андрей Ермак.
Не уступает Балтийскому берегу Калининградской области, куда доступ все же ограничен из-за отсутствия свободного автомобильного сообщения, и Ленинградская область: губернатор региона ожидает не менее 9,3 млн туристов в 2026 году.
«В 2025 году турпоток составил 8,9 млн человек, а это пятое место в России. В этом году ждем не менее 9,3 млн гостей», — сказал Дрозденко.
«Мы отмечаем, что наши гости все чаще предпочитают отправляться на отдых в пределах своего родного региона, однако и внутри региона, в том числе на берегу Финского залива, конкуренция остается высокой, поэтому мы максимально концентрируемся на сохранении высокого качества сервиса и максимальном расширении архитектуры заботы и отдыха для всех членов семьи, включая питомцев», — рассказала Финансам Mail коммерческий директор курорта «Дом у моря» Наталья Саночкина.
Чем заманивают туристов
Северные регионы, где туристам вряд ли стоит рассчитывать на пляжный отдых или просто устойчивую хорошую погоду, за последние годы заметно усилили сферу гостеприимства. Ведь помимо отдельных планов на поездку, будь то пляжный отдых в Краснодарском крае, промышленный туризм в Челябинской области, горные походы в Свердловской области или рыбалка в Карелии, не менее важной оказывается инфраструктура.
Чем больше спрос, тем спокойнее предприниматели и бизнес могут планировать окупаемость строительства того или иного объекта. Если предприниматель строит трехэтажный гостевой дом в курортном прибрежном городке рядом с ж/д вокзалом или аэропортом, то окупить крупные вложения можно быстрее и спокойнее. А если объект расположен не так удобно, низкий спрос или ошибка в расчетах могут отодвинуть окупаемость вложенных денег и сил на годы.
Но последние несколько лет показали: россияне не только готовы один раз поехать «не на море», но, если отдых удастся, новые направления могут стать любимыми.
Например, каждый третий турист готов вернуться в Карелию через год: летом здесь популярны водные маршруты и озера, рыбалка и лесные экотропы. Зимой сюда едут за снежными пейзажами, катанием на снегоходах, атмосферой северного уединения, местной кухней и колоритом.
Мурманская область летом притягивает морскими развлечениями на Баренцевом море, полярным днем и наблюдением за китами. Зимой сюда едут смотреть северное сияние и отправляться по арктическим маршрутам.
Байкал и Дальний Восток все еще остаются направлениями длительных путешествий. Помимо долгой дороги от центральной части России, сказывается и смена часовых поясов. Врачи советуют планировать отпуск на этих направлениях минимум на две недели.
Психологи отмечают, что главным итогом любого отпуска является не столько новые впечатления, сколько возможность восстановиться и перезагрузиться. В качестве главных критериев специалисты выделяют:
- возможность побыть с семьей и друзьями;
- уединение;
- восстановление режима дня;
- отдых от гаджетов и рабочих вопросов;
- физическая активность и новые знания из книг, экскурсий или знакомств.
Как отметила Наталья Саночкина, главным трендом с 2025 года в туризме можно назвать персонализацию и осознанный подход к отдыху. «Гости все чаще стремятся к уединению, осознанным путешествиям, отдыху, который вместо суеты дарит восстановление сил и интеллектуальное, творческое наполнение. Они хотят качественно восстановить ресурсы, не тратя много времени на дорогу. Гости Ленинградской области все чаще стали выбирать не шумные развлечения, а более глубокие смыслы и эмоции, которые дают ощущение наполненности».
