Об этом говорится в совместном исследовании российской премии в сфере креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury и креативного агентства Balagan (материалы исследования есть в распоряжении ТАСС).
«Треть агентств (31,7%) тратит на это более 500 тыс. рублей в год, а основная масса (72,2%) укладывается в 50−300 тыс. рублей», — говорится в материалах исследования.
По данным аналитиков, главные мотивы участия — повышение узнаваемости (76%) и привлечение новых клиентов (64%). Признание профессионального сообщества называет половина участников рынка (50%), лишь 20% рассматривают награды как инструмент повышения расценок и 14% — как способ увеличить средний чек.
Эксперты отмечают, что для рынка в целом награда работает не как ценник, а как сигнал: повышает заметность компании, а уже она конвертируется в клиентов и переговорную позицию. «Награды помогают привлекать новых клиентов, увеличивать средний чек и в целом зарабатывать больше», — отмечает сооснователь Balagan Константин Абрамов.
Исследование проведено при помощи обработки и анализа данных, предоставленных индустриальными партнерами, самостоятельного анализа открытых данных, подбора и анализа релевантных индустриальных материалов и опубликованных исследований по теме, сбора комментариев представителей индустрии.