«Абсолютным лидером по росту спроса станет доставка еды и продуктов. В этом сегменте оборот, как ожидается, увеличится на 28%, а средний чек — на 18%. На втором месте окажутся товары для дома и ремонта: объем продаж вырастет на 20%, а средний чек — на 23%. Также россияне активнее будут тратить деньги на развлечения и билеты. В этой категории продажи могут прибавить 18%, а средний чек — 21%. Спрос на спортивные товары вырастет на 15%, столько же прибавит и средний чек», — отметили аналитики.
Согласно их данным, расходы на путешествия поднимутся на 15%. При этом именно в этой категории прогнозируется максимальный скачок среднего чека — сразу на 40%. Рост спроса коснется и автозапчастей с аксессуарами: оборот здесь может увеличиться на 10%, а средний чек — на 15%.
В то же время эксперты ожидают падения покупательской активности в сегментах, не связанных напрямую с отдыхом. Сокращение спроса затронет ювелирные украшения, косметику, бытовую и цифровую технику, онлайн-курсы и аптечные товары. По оценкам Rafinad, конверсия в этих категориях снизится на 10−20%, а средний чек — на 20−25%.
Аналитики связывают эту тенденцию с сезонным перераспределением бюджета в пользу досуга, поездок и обустройства дач. Дополнительным фактором роста онлайн-продаж становится привычка потребителей совершать покупки через сайты и мобильные приложения.
