Упрощенный порядок ввоза распространяется практически на все ключевые категории электроники: смартфоны, планшеты, ноутбуки, настольные компьютеры, микросхемы, радиостанции и ряд других устройств. Он позволяет ввозить продукцию без согласия правообладателя и с упрощенными таможенными процедурами. Для импортеров это означает меньше бюрократии, быстрее оформление грузов и более предсказуемые сроки поставок.
Если бы режим отменили, рынок столкнулся бы с целым набором проблем: поставки стали бы дольше и дороже, часть товаров застряла на таможне, а торговый ассортимент на полках сокращался. Особенно чувствительным это стало бы для сложной электроники и комплектующих, которые и без того ввозятся по непростым схемам параллельного импорта. Продление упрощенного порядка до конца 2026 года направлено именно на предотвращение таких сценариев. Государство фактически закрепляет механизм, который позволяет рынку работать без резких сбоев. Однако важно понимать, что эта мера решает проблему доступности товаров, а не их цены.
А ввоз и ныне там
Распространено мнение, что если упростить ввоз, электроника должна подешеветь. На практике этого не происходит, потому что таможенные процедуры занимают относительно небольшую долю в конечной цене устройства. Экономия на документах и сроках оформления действительно есть, но она не перекрывает другие факторы, которые влияют на конечную стоимость товара.
Один из ключевых факторов — ситуация на мировом рынке компонентов. Дефицит чипов сохранится и в 2026 годах, во многом из-за высокого спроса со стороны потребностей индустрии искусственного интеллекта. Производители полупроводников в основном ориентируются на крупные заказы для дата-центров и серверов, а производители потребительской электроники получают компоненты по остаточному принципу и по более высоким ценам.
На стоимость техники будут влиять, в частности, дефицит чипов на мировом рынке в связи с активным спросом со стороны ИИ. Существенный импульс для роста цен на электронику будет вызван тем, что с 1 сентября 2026 года в России планируется ввести технологический сбор за ввоз или производство в стране продукции с электронной компонентной базой. Помимо этого, в 2026 году существенный вклад в рост цен дает повышение НДС с 01.01.2026 на 2 п.п. до 22%.
Кроме того, становятся сложнее и сами устройства. Растет количество электронных компонентов, модулей связи, датчиков и встроенного программного обеспечения. Все это напрямую отражается на себестоимости продукта. Добавьте к этому валютные колебания, рост затрат на логистику, хранение, маркетинг и сервисное обслуживание внутри страны. На этом фоне упрощенный порядок ввоза выполняет больше стабилизирующую функцию, снижая риски резких перебоев с поставками, но не влияя на общий ценовой тренд.
Рынок перед Новым годом
Показательной стала ситуация на рынке компьютеров и видеокарт в конце 2025 года. До предновогоднего ажиотажа видеокарты среднего сегмента можно было купить в диапазоне примерно 45−55 тысяч рублей, а готовые компьютеры на их базе — за 90−110 тысяч рублей в зависимости от конфигурации. Эти цены сохранялись относительно стабильно до тех пор, пока не усилился спрос со стороны ИИ-проектов и корпоративных заказчиков.
После активной скупки видеокарт и перераспределения поставок цены выросли. Видеокарты подорожали в среднем на 15−25%, а стоимость готовых компьютеров увеличилась, поскольку рост цен затронул стоимость сразу нескольких компонентов. При этом упрощенный порядок ввоза уже действовал, но он не смог предотвратить увеличение стоимости. Его эффект проявился в другом — техника достаточно быстро вернулась на полки, и рынок не столкнулся с пустыми витринами.
«Для потребителей это означает, что рынок входит в фазу умеренного, но устойчивого роста цен, особенно в категориях с высокой долей электроники и “умных” функций. Массового скачка здесь не будет, но постепенное подорожание на горизонте 6−12 месяцев выглядит вероятным. Что касается решения о покупке, то стратегия “подождать, пока станет дешевле” сегодня работает не очень хорошо. Цены на электронику снижаются всё реже и, как правило, только в рамках краткосрочных акций или при обновлении модельных линеек. При этом откладывание покупки часто приводит к тому, что нужное устройство приходится приобретать позже уже по более высокой цене», — полагает Татьяна Неклюдова, генеральный директор и основатель российского бренда бытовой техники Felfri.
В начале 2026-го года еще можно найти устройства из прошлых поставок по старым ценам, иногда со скидками. Но новые партии, которые уже пришли или приедут позже, учитывают возросшую себестоимость, которая будет формировать общий уровень цен на протяжении наступившего года.
Прогноз на 2026 год
Продление упрощенного ввоза не отменяет появления новых факторов, которые будут давить на рынок электроники в 2026 году. С 1 января повысился НДС на 2 процентных пункта — до 22%. Для техники с относительно низкой маржой это означает почти неизбежный перенос налоговой нагрузки на конечного покупателя. Дополнительным фактором станет введение с 1 сентября 2026 года технологического сбора за ввоз или производство продукции с электронной компонентной базой. Даже если сбор окажется умеренным, он закладывается в цену заранее, поскольку компании планируют поставки и контракты на месяцы вперед.
В результате базовый прогноз на 2026 год выглядит следующим образом: дефицита электроники, скорее всего, не будет, но цены продолжат расти. Речь идет не о резком скачке, а о постепенном удорожании, которое может составить от 5 до 15% в зависимости от категории товара и доли электроники в устройстве. В текущих условиях ожидание снижения цен редко оказывается оправданной стратегией. Электроника дешевеет все реже и, как правило, только в рамках временных акций или при обновлении модельных линеек. При этом откладывание покупки часто приводит к тому, что нужное устройство приходится приобретать позже уже по более высокой цене.
Начало года традиционно остается относительно благоприятным периодом для покупок. В это время на рынке еще присутствуют товары из прошлых поставок, а продавцы стараются поддерживать спрос после новогоднего сезона. По мере приближения к середине и концу года влияние налоговых и регуляторных факторов усиливается, и цены постепенно корректируются вверх.
Продление упрощенного порядка ввоза электроники до конца 2026 года — это важная мера для стабильности рынка, но не инструмент снижения цен. Она позволяет избежать дефицита, ускоряет поставки и снижает административные риски для бизнеса. При этом основные факторы роста стоимости техники никуда не исчезают. Для конечного покупателя это означает, что в 2026 году электроника в целом будет дорожать, пусть и без резких скачков.
Рациональный подход в такой ситуации — покупать технику тогда, когда в ней действительно есть необходимость, ориентируясь на надежность и срок службы. В условиях роста цен на ремонт и комплектующие продуманный выбор часто оказывается более выгодным, чем попытка дождаться минимального ценника.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
