Еще недавно такой формат считался устаревшим и ассоциировался в основном с пожилыми людьми, но ситуация кардинально меняется. По данным сервиса OneTwoTrip, весной 2026 года общее количество бронирований санаториев и спа-отелей выросло на 15,5%. Средняя продолжительность поездки теперь превышает 2,5 суток, а стоимость одного дня проживания достигла 14,8 тысячи рублей — это на 4,6% больше, чем год назад. География тоже расширилась: к традиционному лидеру Краснодарскому краю добавились Пятигорск, Липецк, Зеленоградск и Светлогорск. В список санаторных направлений вошли также Майкоп, Братск и Старая Мацеста.
Ольга Нарт объясняет рост интереса поколения Z тем, что многие санатории переформатировались в полноценные велнес-отели. Теперь там предлагают не только классические лечебные процедуры, но и йогу, пилатес, медитации, детокс-программы и индивидуальные планы питания. В качестве основной причины эксперт называет цифровое выгорание, повышенный уровень тревожности и постоянную информационную нагрузку, с которыми регулярно сталкиваются зумеры.
Молодые люди предпочитают короткие туры — на три-четыре дня или на выходные. Особой популярностью пользуются интенсивные программы «перезагрузки». Они включают в себя массажи, физиотерапию, различные дыхательные практики. Ольга Нарт прогнозирует, что интерес молодежи к такому отдыху сохранится. По ее словам, в этих условиях санаторий перестать считаться «пережитком прошлого» и превратиться в один из самых активных драйверов рынка внутреннего туризма.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»
