Так, в Москве представители молодого поколения оплачивают развлекательные услуги на 87% чаще, при этом средний чек у них в полтора раза меньше, чем у миллениалов. Миллениалы в свою очередь предпочитают более дорогой досуг, но позволяют его себе реже. Также по сравнению с миллениалами зумеры охотнее тратят деньги на услуги в сфере красоты и спорта: доля покупок в этой категории у молодого поколения выше, чем у миллениалов, на 4-14% в зависимости от региона.
В магазинах зумеры чаще совершают ситуативные покупки, чем формируют долгосрочные запасы: средний чек в этой категории составляет около 500 рублей. Сопоставимые значения характерны и для категории «товары для дома», которые вместе с продуктами занимают третье место по размеру среднего чека. На втором месте находятся покупки электроники, автотоваров, лекарств и детских товаров — в этих сегментах зумеры тратят в среднем около 1 тыс. рублей за раз. Отдельно выделяется фешн-сегмент, который остается самой «дорогой» категорией у молодого поколения. Средний чек за одну покупку одежды, обуви или аксессуаров у зумеров составляет около 3 тыс. рублей. Траты поколения образуют 8,7% от объема российского рынка моды. При этом они совершают 12% от количества всех покупок одежды, обуви и аксессуаров.
В основу исследования легли агрегированные обезличенные данные физических лиц по оплате товаров и услуг с января 2024 по сентябрь 2025 — населения России в целом, жителей Москвы и Санкт-Петербурга.
