Аналитики изучили обезличенные данные доставок «день в день» за период с июня 2025 года по июнь 2026 года. В фокусе оказались рестораны, электроника, косметика, товары для здоровья, ювелирные изделия и товары повседневного спроса. Выяснилось, что пик покупательской активности приходится на первую декаду месяца — время получения зарплаты. Второй заметный всплеск заказов фиксируется с 15-го по 20-е число, в дни аванса. А вот после 22-го числа наступает «режим экономии».
Лучше всего держит удар ресторанная доставка. Во второй половине месяца количество заказов здесь падает всего на 10−15%, а средний чек держится на уровне 1,9−2,4 тыс. рублей.
С электроникой ситуация иная: число доставок сокращается на 20−30%, а медианный чек падает с 6−8 тыс. до 3,5−5 тыс. рублей. Покупатели откладывают крупные приобретения, но все еще берут недорогие аксессуары.
Самым уязвимым сегментом оказалась косметика. К концу месяца объем заказов проседает на 30−40%, хотя сумма чека почти не меняется.
«Во второй половине месяца люди сокращают расходы прежде всего за счет отказа от необязательных покупок, а не за счет перехода на бюджетные аналоги. Исключением остается доставка еды, которая воспринимается как доступный способ порадовать себя даже при ограниченном бюджете», — отметил гендиректор Call to Visit Сергей Алумов.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
