При этом растет интерес и к позициям, которые еще недавно сложно было представить в списке массовых покупок через инфлюенсеров. В их числе аксессуары для ухода за питомцами, товары для ремонта, дачи и путешествий.
Эксперт связывает такую динамику не с ростом популярности конкретных вещей, а с изменением подхода к выбору.
«Сегодня пользователи охотнее покупают товары, пользу которых можно быстро показать в контенте. Если за несколько секунд становится понятно, какую задачу решает продукт и как он работает, вероятность покупки заметно возрастает. Поэтому в лидерах продаж все чаще оказываются товары, которые сложно оценить по фотографии или краткому описанию, но легко понять, увидев их в действии», — пояснил Загумённов.
Тренд подтверждается списком самых частых покупок из авторских публикаций. В категории дома и дачи особой популярностью пользовались корейские салфетки для уборки и ручной культиватор. В других разделах покупатели активно брали антистатическую перчатку для удаления шерсти, средство от засора труб, салфетки против пятен на одежде и автомобильный компрессор.
Контент помогает продавать и неочевидные позиции. Например, в сегменте спорта, отдыха и туризма самой востребованной покупкой стала газовая горелка с пьезоподжигом. Также хорошо расходятся налобные аккумуляторные фонари и туристические рукомойники. В категории ремонта и строительства покупатели выбирают изолит, скотч-сетку для починки антимоскитной сетки и аэратор для крана.
«Успех таких товаров показывает, что сегодня пользователи готовы открывать для себя новые категории, если видят понятный сценарий их применения. Это заметно расширяет ассортимент товаров, которые находят своего покупателя через контент», — резюмировал специалист.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.