В период подготовки к школе средний чек в категории одежды и обуви вырос на 31%, а в категории книг — на 39%. Такие данные «Газете.Ru» предоставили аналитики компании Rafinad (входит в Kokoc Group).
По данным аналитиков, в категории «Маркетплейсы и гипермаркеты» средний чек вырос на 20%, при этом число заказов снизилось почти на 60%. В категории «Косметика и здоровье» чек увеличился на 19,9% при падении заказов на 51,6%. Книги подорожали в расчете на одну покупку на 39,4%, хотя заказов стало на 53,5% меньше.
Наиболее заметный рост среднего чека в период Back to School зафиксирован в мебели (+58,8%), подарках и цветах (+49,5%), книгах (+39,4%), спортивных товарах (+34,4%) и одежде с обувью (+31,2%). При этом одежда и обувь показывают сильное сочетание роста чека и товарооборота (+47,8%), что делает категорию ключевой в подготовке к учебному году.
В среднем российская семья потратит на подготовку ребенка к школе 18−30 тысяч рублей в зависимости от возраста. Для старшеклассников сумма может быть выше, если требуется компьютер или планшет. По сравнению с 2025 годом затраты выросли на 10−18% за счет увеличения стоимости товаров.
Спрос на обучение, товары для животных и ювелирные изделия, напротив, сократился — покупатели направляют бюджет на необходимые к школе вещи. Аналитики отмечают: конкуренция идет не за количество заказов, а за их ценность. Бизнесу важно предлагать комплексные решения и запускать ранние акции с июля.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.