Как пишет CNBC, продюсеры вертикальных сериалов оценивают интерес аудитории, прежде чем вкладывать значительные средства в дистрибуцию и привлечение зрителей. В отличие от традиционной индустрии развлечений, где в производство вкладывается гораздо больше капитала, компании, создающие короткие сериалы, могут тестировать спрос, рискуя меньшими суммами.
«Платформа или продюсер может протестировать первые эпизоды вертикального сериала на определённой аудитории и увеличить продвижение, если он хорошо конвертируется», — заявила в комментарии каналу Эшли Дударенок, основательница ChoZan. Это позволяет компаниям направлять больше средств на проекты, которые вызывают интерес аудитории, и быстро отказываться от тех, которые не работают, — подход по принципу «быстро провалить, быстро перейти к следующему».
Генеративный ИИ ускорил эту стратегию массового производства, сократив время и затраты на создание новых проектов. По оценкам Китайской ассоциации сетевых вещательных сервисов (CNSA), которые приводятся в статье, в первом квартале 2026 года в Китае было выпущено около 128 тыс. коротких драм, более 95% из которых были созданы с использованием ИИ. CNSA оценила объем китайского рынка микродрам примерно в 100 млрд юаней ($15 млрд) в 2025 году. По среднему ежедневному времени просмотра этот формат обошел длинные видеоролики и занял второе место среди аудиовизуальных категорий, пишет CNBC.
Однако, как отмечается в статье, значительные расходы на дистрибуцию и привлечение аудитории могут съедать часть прибыли, которую обеспечивает дешевое производство.
По словам Дударенок, создание короткой драмы может стоить всего несколько сотен тысяч юаней, но «показать ее именно нужной аудитории может обойтись гораздо дороже». По её оценке, стоимость тысячи рекламных показов выросла с 50−80 юаней в 2023 году примерно до 150−200 юаней в 2025-м, а в периоды высокой конкуренции иногда превышала 300 юаней.
При этом, как подчеркивает CNBC, большие объемы производства и низкая себестоимость не обязательно приводят к коммерческому успеху. Один из самых обсуждаемых короткометражных фильмов года вполне мог не добиться успеха вовсе, пишет канал. Согласно официальным данным China Film Box Office, «Niu Lai» собрал 45,5 млн юаней ($6,76 млн) за три недели проката, тогда как широко распространявшиеся, но неофициальные оценки указывали на бюджет производства этой незамысловатой китайской анимации всего около $200.
Однако, как пишет CNBC, поначалу «Niu Lai» показывал очень слабые результаты и стал набирать популярность лишь после того, как зрителям стало интересно посмотреть, насколько плохим он на самом деле оказался. Возможно, при использовании стратегии «быстро провалить и двигаться дальше» фильм просто не продержался бы достаточно долго, чтобы добиться успеха, говорится в статье.