Согласно данным группы, наиболее существенное сокращение расходов отмечено в сегменте прессы — на 16,3%, до 109 млн рублей. Бюджеты на радио уменьшились на 13,7% (до 722 млн рублей), на телевидении — на 13,1% (до 1,1 млрд рублей), в сегменте наружной рекламы — на 12,2% (до 6,5 млрд рублей). Расходы на продвижение в интернете в рамках исследования не оценивались в связи с низкой точностью доступных аналитических инструментов.
Опрошенные изданием эксперты объясняют снижение рекламной активности охлаждением спроса на недвижимость, сокращением числа сделок на фоне высокой ипотечной ставки, уменьшением объемов строительства и ухудшением экономики проектов в столичном регионе. Как пишет газета, общий рекламный бюджет группы «Самолет» за январь — май сократился более чем на 40%.
При этом, как следует из данных ДОМ.РФ, которые приводит издание, за пять месяцев застройщики реализовали 8,8 млн кв. м жилья, что на 4% превышает показатель годом ранее.
Эксперты отмечают, что часть рекламных бюджетов девелоперов перераспределяется из традиционных каналов в интернет, преимущественно в форматы, ориентированные на получение заявок и продажи. Дальнейшая динамика расходов, по их мнению, будет зависеть от ключевой ставки, доступности ипотеки, запуска новых проектов и активности крупнейших участников рынка.