Как сообщает издание, суммарно на выплаты в виде реальных денег, бонусных баллов и иных поощрений было выделено порядка 200 миллиардов рублей. Аналитики прогнозируют, что во второй половине 2026 года ситуация изменится, и расходы банков на лояльность увеличатся на одну треть относительно показателей начала года, составив около 270 миллиардов рублей. Такое ускорение динамики связывают с традиционным сезонным ростом покупательской активности граждан во втором полугодии, что выражается в увеличении количества транзакций по картам.
Несмотря на ожидаемое оживление рынка к концу года, общие итоги 2026-го останутся на уровне предыдущего года. Общий объем начисленного кешбэка по прогнозам составит более 473 миллиардов рублей, что сопоставимо с результатами 2025 года. Роман Синенко, представляющий управление «Расти с ВТБ», отмечает, что банковский сектор переходит к новому этапу развития, когда активная конкуренция за клиента через наращивание бонусов прекращается. Специалисты, опрошенные РБК, соглашаются с тем, что сфера программ лояльности в России достигла своеобразного «плато», после которого резкий рост выплат становится маловероятным.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией