В первом полугодии поступления от сбора в размере 3% с доходов от интернет-рекламы увеличились почти на 9% и достигли 8,47 млрд ₽. За аналогичный период прошлого года этот показатель составлял 7,8 млрд ₽.
Как сообщает издание Коммерсант со ссылкой на ведомство Роскомнадзор, рост отчислений связан с несколькими факторами. Генеральный директор агентства Starline Юрий Папенов отмечает «обеление» рынка и переход игроков из серой зоны в официальную систему отчетности. Кроме того, наблюдается ценовая инфляция: стоимость тысячи показов и цена за клик в рублях увеличились, что расширяет базу для начисления сбора. Глава NMi Digital Анна Планина подчеркивает, что участники рынка адаптировали системы учета к новым требованиям. При этом эксперты допускают снижение объемов отчислений в 2027 году, так как в конце 2026 года завершается переходный период для рекламы на площадках Telegram и YouTube.
Механизм обязательных отчислений начал действовать с 1 апреля 2025 года на основании постановления министерства Минцифры. Под действие правил подпадают рекламораспространители, операторы рекламных систем** и агенты, работающие напрямую с рекламодателями, тогда как информационные агентства и телерадиовещатели от уплаты освобождены. Компании самостоятельно передают данные об объемах размещений через Единый реестр интернет-рекламы*.
*Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) — система учета всей цифровой рекламы в России, созданная для контроля за рынком и обеспечения прозрачности цепочек договоров. В реестр стекаются данные о креативах, площадках размещения и стоимости услуг, которые передаются через специальных посредников — операторов рекламных данных.
**Оператор рекламной системы — компания, которая владеет технологической платформой для автоматизированного размещения рекламы в интернете, например, Яндекс или VK. Такие организации обеспечивают показ объявлений на различных сайтах и в приложениях, а также несут ответственность за передачу информации о размещениях в контролирующие органы.
Подпишись на MP в MAX