По данным исследования, оборот отрасли вырос на 5% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и достиг 81,8 млрд рублей. Основными драйверами роста стали увеличение числа салонов, рост среднего чека и сохраняющийся спрос на услуги красоты. При этом количество покупок сократилось на 7% и составило 38,4 млн, тогда как средний чек вырос на 14,5% — до 2 115 рублей.
Число действующих салонов красоты увеличилось на 18,6% и достигло 70 324 объектов. По оценке аналитиков, это свидетельствует о продолжающемся расширении рынка и усилении конкуренции в отрасли.
Схожие тенденции наблюдаются и в крупнейших городах страны. На 14 городов-миллионников, исключая Москву и Санкт-Петербург, приходится 17,8% совокупного оборота рынка салонов красоты. В I квартале 2026 года количество салонов в этих городах выросло на 17,3% — до 13 051 объекта. Средний чек увеличился на 15,8% и составил 1 831 рубль, тогда как количество посещений снизилось на 4% — до 7,9 млн. Совокупный оборот сегмента достиг 14,5 млрд рублей.
Наиболее популярными товарами среди клиентов интернет-магазинов платформы в этой категории стали товары для маникюра и педикюра. Лидерами по количеству проданных товаров в I квартале 2026 года стали: шлифовальный колпачок для аппаратного маникюра (2,7% от общего количества товаров), нейлоновые щеточки для ногтей (2,5%) и апельсиновые палочки (2,1%).
Наиболее высокие темпы роста оборота среди городов-миллионников зафиксированы в Казани (+27,5%), Воронеже (+22,6%) и Омске (+16,5%). В абсолютном выражении крупнейшим региональным рынком стал Екатеринбург, где объем рынка достиг 2,2 млрд рублей, увеличившись на 4% в годовом выражении.
Портрет потребителя салонов красоты остается относительно стабильным. Основную аудиторию салонов красоты составляют женщины (59% клиентов), наиболее активная возрастная группа — 35−44 года. Более трети посетителей (35%) имеют детей, а 47% — собственный автомобиль. Средний доход клиента салонов красоты составляет 114 тыс. рублей.
Исследование подготовлено с помощью аналитической платформы «Геоаналитика» от «Сбер2B» за январь — март 2025 и 2026 годов по всей России. Эксперты также изучили 14 городов-миллионников, кроме Москвы и Санкт-Петербурга.
