Основной доход платформам по-прежнему приносит платная подписка: на нее приходится 96,2 млрд рублей. Рекламные поступления составили 3,2 млрд рублей. Для сравнения, по итогам всего 2025 года отрасль демонстрировала более уверенную динамику: рост к 2024-му достигал 40%, а оборот составил 200,4 млрд рублей.
Telecom Daily проводит исследование рынка каждые полгода. Аналитики используют кабинетные методы и опрашивают руководителей телекоммуникационных, интернет- и медиакомпаний.
Топ-3 крупнейших игроков за год не изменился. Лидерство удерживает «Кинопоиск», принадлежащий «Яндексу». Его доля составляет 31,3% оборота, хотя годом ранее показатель был выше на 1,6 процентного пункта. Вторую и третью строчки делят Okko и «Иви» — у каждого по 16,4% (изменения составили минус 0,1 п.п. и плюс 0,6 п.п. соответственно). Далее идут Wink с долей 15,2%, «Кион» (7,6%) и Start (7,2%).
Отдельно эксперты выделили сегмент лицензирований и партнерств, то есть доходы платформ от продажи собственного контента другим игрокам. Здесь зафиксирован спад на 8,1% — до 10,8 млрд рублей. Крупнейшим в этом направлении стала «Амедиатека» с долей 33,4%. На втором месте «Иви» (21,6%), на третьем — Start (17,7%).
Глава Telecom Daily Денис Кусков связывает денежный рост индустрии в первую очередь с повышением цен на подписку у четырех крупнейших сервисов. Дополнительным стимулом стало увеличение платящей аудитории, особенно у «Кинопоиска». Падение сегмента лицензирования Кусков объясняет новой политикой Wink, который перестал делиться своими проектами с другими платформами и сделал их эксклюзивными для собственных пользователей.
Однако не все участники рынка согласны с такой трактовкой. Гендиректор Start Илья Алексеев считает, что рост стоимости подписки был драйвером в прошлом году. Сейчас, по его словам, компании сосредоточились на удержании клиентов и увеличении дохода с них через новые подписные механики. «В частности, большое влияние оказывает партнерская модель подписки — по нашему мнению, именно она стала основным драйвером рынка в этом полугодии», — настаивает Алексеев.
В пресс-службе «Кинопоиска» согласились с выводами Telecom Daily о замедлении роста. Представитель сервиса объяснил это высоким уровнем проникновения подписок. По данным ICMR («ГФК-Русь»), индустрия постепенно насыщается: в четвертом квартале 2025 года платной комбинированной подпиской пользовались 38% городских жителей России.
Число подписчиков «Яндекс Плюса», включающего «Кинопоиск», во втором квартале 2026 года достигло 49,4 млн, увеличившись на 14,4% год к году. Количество смотрящих подписчиков самого «Кинопоиска» выросло до 18,8 млн против 17 млн годом ранее. «Ключевые драйверы — качественный персонализированный опыт, развитие партнерств и рекомендательных систем, — отмечают в «Кинопоиске». — Также повлияла трансляция на «Кинопоиске» чемпионата мира по футболу, матчи которого посмотрели 8,7 млн подписчиков». Турнир проходил с 11 июня по 19 июля.
В Okko динамику связали с «последовательными инвестициями» в спорт и производство оригинального контента. «В первом полугодии высокий интерес аудитории показали оригинальные проекты «След Чикатило», «Радар» и «Встать на ноги», — отметили в Okko. — Значительный вклад в динамику сервиса продолжает вносить спорт. Финал Лиги чемпионов в прямом эфире посмотрели более 4,5 млн зрителей, а в день матча активная клиентская база Okko увеличилась более чем на 400 тыс. подписчиков».
Для «Киона» главными факторами роста стали увеличение потребления контента и собственная оригинальная линейка, заявил гендиректор кластера «Кион» Кирилл Тренин. За первое полугодие 2026 года сервис нарастил осознанно смотрящую аудиторию на 19% год к году. «Рост рынка обеспечивают сразу несколько факторов: изменение стоимости подписок, повышение числа подписок на одного пользователя, инвестиции платформ в оригинальный контент и развитие партнерской дистрибуции», — резюмировал Тренин.
В пресс-службе Wink не согласились с методикой Telecom Daily, заявив, что она учитывает лишь часть бизнеса онлайн-кинотеатра. Что именно не попало в расчеты, в компании не уточнили. «Достоверные данные о выручке Wink по международным стандартам финансовой отчетности содержатся в раскрытии «Ростелекома»: 24,5 млрд руб. по итогам первого полугодия 2026 года», — настаивают в онлайн-кинотеатре.
В пресс-службе «Иви» от комментариев отказались.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.