Эти данные содержатся в совместном исследовании Buzzoola и МТС Банка, которое поступило в редакцию «Газеты.Ru».
Аналитики банка подсчитали, что средний чек за подписку увеличился на 12% и составил 390 рублей. Главными потребителями контента остаются женщины от 36 до 50 лет — на них приходится 27% всех покупок.
Исследование Buzzoola показало, что подписку в качестве подарка чаще оформляют мужчины: 22% против 16% у женщин. Самой щедрой возрастной группой оказалась молодежь 18–24 лет: среди девушек так поступают 35%, среди парней — 30%.
Тем не менее, большинство пользователей предпочитают платить за сервис сами — таких 36%. Еще 35% респондентов отметили, что подписка входит в экосистемный пакет услуг. 19% опрошенных пользуются доступом, который оплачивают члены семьи, а каждый десятый делит стоимость с кем-то еще.
Почти три четверти участников опроса (74%) готовы платить за просмотр без рекламы не более 200 рублей в месяц. Еще 9% согласны на цену от 200 до 400 рублей за эту опцию. При этом 8% респондентов не против отдать за отсутствие рекламы больше 1 тыс. рублей.
Большинство (68%) пока не готовы полностью отказаться от безрекламной модели. Однако аудитория становится гибче: 32% россиян согласны смотреть рекламу в обмен на полный доступ к контенту со скидкой не менее 50% от стандартной цены. Самой лояльной к такой схеме оказалась молодежь 18–24 лет (35%). Реже всего на рекламу ради скидки готовы идти респонденты старше 55 лет — лишь 17%.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
