Результаты исследования оказались в распоряжении «Газеты.Ru».
В онлайн-сегменте спрос на пляжную одежду, а также экипировку для спорта и отпуска увеличился на 10%. Средний чек при этом не изменился относительно прошлого года и составил 11 356 рублей. В офлайн-рознице зафиксирована обратная динамика. Наибольшее падение показали купальники: количество покупок сократилось на 26%. Продажи солнцезащитных очков снизились на 24%, летних платьев — на 16%, юбок и женских босоножек — на 18% каждую категорию. Исключением стали шорты, продажи которых в офлайне выросли на 10%. Мужские джинсы покупали на 19% реже, рубашки — на 10% реже.
«Физический магазин сегодня воспринимается как шоурум. Клиенты приходят, чтобы оценить ткань и подобрать размер, а сама транзакция переходит в онлайн. Там всегда дешевле: можно применить промокод или оплатить кешбэком. Офлайн постепенно становится новым премиумом», — отметила руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.
Общая динамика интернет-рынка подтверждает данный тренд. Количество покупок женской одежды, обуви и аксессуаров выросло на 11%, а средний чек уменьшился на 8% — до 10 078 рублей. В категории одежды для всей семьи число покупок также увеличилось на 11%, при этом средний чек снизился на 17% (до 9 181 рубля). В специализированных онлайн-магазинах мужской и женской одежды рост оказался более скромным: плюс 4% к числу покупок, а чек сократился на 1% — до 11 005 рублей.
«Системное снижение среднего чека может быть следствием перенасыщения предложений. Отечественные бренды борются за внимание потребителя, а маркетплейсы усиливают конкуренцию. Онлайн-магазинам стоит активнее использовать промо-инструменты, чтобы избежать жесткой прямой конкуренции и сохранить лояльность аудитории», — пояснила Лапшина.
На фоне рационализации расходов взрослых наиболее впечатляющую динамику продемонстрировала категория детской одежды. Число онлайн-покупок в этом сегменте выросло на 35%, оборот увеличился на 47%, а средний чек поднялся на 9% (до 6 246 рублей). Детская одежда стала основным драйвером сезона.
Как отмечают эксперты, данный скачок частично обусловлен сезонными факторами: завершением учебного года, подготовкой к выпускным и сборами в лагеря. При этом сегмент детской одежды остаётся наиболее стабильным и растущим благодаря успешному замещению ушедших зарубежных брендов российскими производителями.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией».
