Согласно данным исследования, 76% российских пользователей приобретали цифровые продукты, включая видеоигры, программное обеспечение, электронные книги и подписки на различные сервисы. Необходимости в покупке таких товаров не видят 23% опрошенных.
Наиболее частой причиной покупки цифровых продуктов респонденты назвали развлечения и хобби — этот вариант отметили 46% участников опроса. Для образования и саморазвития цифровые товары приобретают 23%, для нужд детей — 16%, для профессионального развития и работы — 15%.
Среди наиболее популярных категорий цифровых продуктов выделяются подписки и стриминговые сервисы: их приобретают 31% опрошенных. Далее следуют музыка и подкасты (27%), онлайн-курсы, мастер-классы и образовательные платформы (12%). Мобильные приложения выбирают 8% респондентов, электронные книги — 7%, видеоигры — 6%, программное обеспечение — 4%, цифровые медиа (фото и видео) — 3%, а облачные сервисы — 2%.
Большинство пользователей тратят на цифровые продукты умеренные суммы: 41% респондентов расходуют от 500 до 1,5 тыс. рублей в месяц, 21% — до 500 рублей, 13% — от 1,5 тыс. до 5 тыс. рублей, 16% — от 5 тыс. до 15 тыс. рублей. Свыше 15 тыс. рублей ежемесячно на цифровые сервисы и товары направляют 9% участников исследования.
Оценки динамики расходов за последние два-три года демонстрируют разную тенденцию: 31% заявили об отсутствии изменений в затратах, 28% — о росте расходов, в том числе за счет увеличения числа подписок, 23% сообщили о сокращении расходов вследствие оптимизации бюджета и отказа от необязательных покупок. Еще 18% полностью перешли на бесплатные решения, отказавшись от платных цифровых продуктов.
В исследовании приняли участие 2,5 тыс. россиян в возрасте от 18 до 55 лет.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»
