Эстетика упаковки диктует правила игры. Почти две трети респондентов (60%) признались, что предпочитают товары в индивидуальной упаковке — они кажутся им опрятнее развесной продукции. Почти половина опрошенных (47%) покупает напитки исключительно из-за необычного дизайна банки или бутылки. Из них 40% дарят такие напитки близким или ставят на праздничный стол, а 7% коллекционируют пустую тару. Более того, 63% участников опроса оставляют красивые стеклянные и жестяные упаковки от печенья, кофе и чая, чтобы использовать их для хранения продуктов или в качестве декора интерьера.
Особое отношение у россиян к «праздничной» упаковке. 51% респондентов берегут продукты в красивых коробках (например, конфеты) до особого случая, потому что им жалко их открывать.
Частота спонтанных покупок тоже впечатляет. 29% россиян несколько раз в месяц покупают продукты только из-за привлекательного дизайна, а 5% делают это регулярно. Для 54% опрошенных красивая упаковка имеет решающее значение при выборе печенья, конфет и шоколада. Для четверти респондентов этот фактор важен при покупке соков, лимонадов и алкоголя, а для 9% — соусов, заправок и оливкового масла.
Исследование выявило и необычные тренды. Более четверти жителей страны (27%) используют свежие фрукты и овощи (виноград, авокадо, тыкву) скорее для украшения кухни, чем для еды. Каждый десятый россиянин специально ходит в супермаркет за дополнительными продуктами, чтобы заполнить пустые полки холодильника, например, перед приходом гостей. Кроме того, у 40% жителей страны пустой холодильник вызывает тревогу, поэтому они часто пополняют его большим запасом свежих продуктов.
Когда речь заходит о дорогом товаре в красивой упаковке, покупатели действуют рационально: 27% проверят, есть ли на него скидка или кешбэк по карте лояльности, 23% сравнят цены. И только 15% готовы купить его в любом случае, если покупка будет для них важна.
В опросе приняли участие более 1 тыс. россиян.
