Телевизионная реклама сохранит динамику на уровне 10%, наружная реклама замедлится с 14% до 8%, радио ускорится до 4%. При этом на ТВ заметна доля Smart TV, а среди рекламы в мессенджерах трансформацию ускоряет замедление работы Telegram. Пресса второй год подряд не покажет роста.
Среди основных рисков для отрасли — ухудшение макроэкономической конъюнктуры, ужесточение регулирования и замедление роста онлайн-торговли. Эксперты отмечают дефицит качественного инвентаря в цифровой среде, насыщение крупных платформ и растущую требовательность бизнеса к измеримому результату рекламных вложений.
