Яркий индикатор этой тенденции — франчайзинг, который для многих служит первой ступенью в бизнесе. По данным каталога Businessmens.ru, в январе-феврале число заявок на франшизы упало на 34,7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это не просто спад активности, а смена самой логики выбора дела. В фокусе предпринимателей теперь не потенциальная прибыль, а оценка рисков и страх потерять вложения.
К такому поведению подталкивает целый комплекс причин: возросшая налоговая нагрузка, дорогие кредиты, снижение покупательской способности населения, а также ограничения в работе ряда цифровых сервисов, которые раньше активно использовались для продвижения и коммуникации.
Наиболее уязвимыми в новых условиях становятся проекты с высокой себестоимостью, жестко привязанные к клиентскому потоку. В лидерах по оттоку интереса инвесторов — общепит. Даже несмотря на рост спроса на стритфуд на 8,6% в начале года, высокая аренда, затраты на продукты и персонал делают этот сегмент слишком рискованным. Под давлением также находятся форматы с крупным первоначальным чеком и сложной операционной моделью, требующие команды специалистов и долгой окупаемости.
«Начало 2026 года продолжает общий нисходящий тренд: интерес к франшизам снижается в большинстве категорий. При этом лучше себя чувствуют сегменты с более простым входом и меньшими инвестициями. Дополнительно влияет маркетинговая активность: там, где компании продолжают продвигаться, падение интереса менее выражено», — отмечает главный редактор Businessmens.ru Евгений Звягин.
Однако на общем фоне есть и точки роста. Самый заметный прорыв — в строительстве и ремонте, где интерес к франшизам подскочил на 21,2% в годовом выражении. Положительную динамику также демонстрируют ниши табачных магазинов, недвижимости, спортивных проектов и вендинга. Их объединяет относительно простая модель запуска и управления, что кажется предпринимателям более безопасным вариантом.
«Люди готовы пробовать открывать бизнес, но делают это аккуратно. Они стали гораздо чувствительнее к потере денег, поэтому выбирают модели с небольшими инвестициями — до 1 млн рублей — и ориентируются на понятные бренды. Предприниматель сегодня больше думает о том, как не потерять, чем о том, как заработать максимум», — комментирует директор «Синергия Франчайзинг» Николай Маркин.
Несмотря на общую осторожность, Маркин выделяет четыре перспективных направления, которые, по его мнению, сохранят рост в ближайшие годы.
1. Частная медицина. Рынок коммерческих медицинских услуг за последние годы вырос почти втрое. Ожидается, что он будет прибавлять около 14% ежегодно, во многом благодаря старению населения. В малом бизнесе это открывает возможности для стоматологий, лабораторий, косметологических и лазерных центров.
2. Молочная отрасль. Ожидается рост сегмента примерно на 12% в год до 2030 года. Растет спрос на фермерские продукты, сыры и функциональное питание. Успех здесь напрямую зависит от налаженной логистики и стабильных поставок сырья.
3. Косметика и парфюмерия. Объем рынка оценивается в 1,2 трлн рублей с годовым ростом 7−8%. Особенно быстро, на 20% в год, развивается мужская косметика. Уход части международных брендов усилил позиции локальных игроков, что стимулирует открытие магазинов косметики, барбершопов и студий аппаратной косметологии.
4. Детское образование. Это один из самых устойчивых сегментов, который с 2020 по 2025 год рос в среднем на 15,1% в год. Родители воспринимают дополнительные занятия как инвестицию в будущее ребенка, что подпитывает спрос на франшизы в сфере робототехники, спорта, творческих мастерских и репетиторства.
«Это базовые направления, в которые будут вкладываться и дальше. Они закрывают понятные потребности, от которых люди не готовы отказываться даже в сложные периоды», — резюмирует Маркин.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
