Закон о запрете иностранных названий вступил в силу 1 марта 2026 года. Российские компании начали менять языковую стратегию заблаговременно: по данным «Онлайн Патент» и «Рег.решения», во втором полугодии 2025 года заявки на товарные знаки в кириллице впервые за три года обогнали латиницу. В 2023–2024 годах латиница стабильно опережала кириллицу в среднем на 23%, в первом полугодии 2025 года — на 10%, однако уже во втором полугодии кириллица вышла вперед в среднем на 10%, а в пиковые месяцы — ноябрь и декабрь — разрыв достиг 20%, говорится в исследовании. Спрос на кириллические домены вырос соответственно, однако зона .рф к этому моменту оказалась фактически исчерпана, добавляется в документе.
По данным «Руцентра», сейчас в выборке из 2070 популярных слов домены в зоне .рф заняты в 90% случаев, а среди слов, одновременно защищенных товарным знаком, — в 91%.
«Доменная зона .рф практически исчерпана: по имеющимся данным, 90% популярных русскоязычных слов в ней уже зарегистрированы, а средний чек на вторичном рынке достиг 66 300 рублей (+38,5% за три года, вдвое выше, чем в зоне .ru). При этом те же имена в зоне .рус доступны для свободной регистрации. На фоне вступления в силу Федерального закона №168-ФЗ, ограничивающего использование иностранных языков в публичном пространстве, кириллическая доменная зона .рус зафиксировала устойчивый рост: по итогам последних двух недель прирост составил свыше 2,5% — позитивная динамика сохраняется, а темп новых регистраций продолжает ускоряться», — говорится в исследовании.
Там отмечается, что предпринимателям приходится либо мириться с компромиссными вариантами, либо платить за желаемое имя на аукционе — иногда по 1 млн рублей и выше. Зона .рус, делегированная ICANN в 2016 году как всемирный домен русского языка, предлагает принципиально иную ситуацию: тысячи звучных, коротких и запоминающихся имен здесь по-прежнему доступны для первичной регистрации, уточняется в документе.
Рост зоны .рус фиксируется параллельно с расширением зоны .рф, но принципиальное отличие — в доступности. По данным «Руцентра», зона .рф занимает почти 78% сделок вторичного рынка и 89% его оборота, но именно ее насыщенность делает .рус стратегической альтернативой для нового бизнеса. Для предпринимателей, веб-разработчиков и ИТ-специалистов, которым требуется кириллический адрес, .рус представляет сегодня наиболее доступную и почти неограниченную альтернативу.
Активный поиск русскоязычных адресов бизнесом начался на фоне изменений в законодательстве. Федеральный закон №168-ФЗ, ограничивающий использование иностранных слов в публичном пространстве, вступил в силу 1 марта 2026 года. И компаниям приходится менять языковые стратегии. По информации сервисов «Онлайн Патент» и «Рег.решение», во втором полугодии 2025 года заявки на товарные знаки в кириллице впервые за три года обогнали латиницу. Если в 2023-2024 годах латиница лидировала с отрывом в 23%, а в начале 2025 года — на 10%, то к ноябрю-декабрю кириллица уже опережала на 20%.
Спрос на соответствующие домены резко вырос, но зона .рф к этому моменту оказалась практически заполненной. Согласно исследованию, 90% популярных русскоязычных слов в этой зоне уже заняты. Среди слов, защищенных товарными знаками, показатель достигает 91%.
«Доменная зона .рф практически исчерпана: по имеющимся данным, 90% популярных русскоязычных слов в ней уже зарегистрированы, а средний чек на вторичном рынке достиг 66 300 рублей (+38,5% за три года, вдвое выше, чем в зоне .ru). При этом те же имена в зоне .рус доступны для свободной регистрации. На фоне вступления в силу Федерального закона №168-ФЗ, ограничивающего использование иностранных языков в публичном пространстве, кириллическая доменная зона .рус зафиксировала устойчивый рост: по итогам последних двух недель прирост составил свыше 2,5% — позитивная динамика сохраняется, а темп новых регистраций продолжает ускоряться», — говорится в документе.
Авторы исследования отмечают, что предпринимателям теперь приходится выбирать: регистрировать компромиссный, неидеальный вариант имени или выкупать желаемый домен на аукционе, где цена иногда превышает миллион рублей. В этой ситуации зона .рус, получившая статус всемирного домена русского языка от ICANN в 2016 году, выглядит принципиально иным решением. Тысячи коротких и звучных имен здесь все еще свободны для первичной регистрации.
Рост числа регистраций в зоне .рус фиксируется одновременно с расширением .рф, но ключевое различие — в доступности имен. По данным «Руцентра», на .рф приходится 78% сделок и 89% оборота вторичного рынка доменов. Однако именно ее перенасыщенность делает .рус стратегической альтернативой для нового бизнеса. Для предпринимателей и IT-специалистов, которым необходим кириллический адрес, эта зона сегодня представляет наиболее доступную и практически безграничную возможность.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
