В России на фоне участившихся случаев отключения мобильного интернета зафиксирован резкий рост маркетинговых СМС-рассылок, сообщает Коммерсантъ. По данным телеком-операторов, в апреле 2026 года объем такой рекламы увеличился более чем на 30% в годовом выражении, при этом участники рынка называют подобную динамику исключительно ситуативной.
Представители МегаФон и МТС AdTech* подтверждают наибольший всплеск активности в апреле текущего года. В частности, объем отправленных рекламных сообщений вырос примерно на 37%, а бюджеты компаний на эти цели увеличились в среднем на 20%. Самую высокую динамику за первые четыре месяца 2026 года продемонстрировал Северо-Западный регион, где число кампаний подскочило на 71%. В Билайн AdTech также фиксируют стабильный спрос на рассылки в течение всего квартала. Чаще всего данный инструмент используют предприятия розничной торговли, финансового сектора, медицинские клиники и транспортные компании.
Несмотря на рост объемов отправки, некоторые компании отказываются от СМС из-за высокой стоимости, которая достигает 37 ₽ за одно сообщение. В Mindbox отмечают, что с середины 2025 года межоператорские отправки резко подорожали, поэтому бизнес применяет этот канал прицельно для срочных уведомлений. Эксперты из NMi Digital и СберМаркетинг подчеркивают, что СМС уступают современным цифровым инструментам, а брендам гораздо выгоднее использовать push-уведомления**. Представители группы Игроник полагают, что интерес к рассылкам вызван желанием бизнеса диверсифицировать каналы связи, и доля этого сегмента на рекламном рынке останется незначительной.
*AdTech — сокращение от Advertising Technology, обозначающее совокупность цифровых инструментов и программного обеспечения для управления рекламными кампаниями. Эти технологии позволяют автоматизировать покупку рекламы, анализировать поведение аудитории и повышать точность таргетинга.
**Push-уведомление — короткие всплывающие сообщения, которые появляются на экране смартфона или компьютера поверх окон других запущенных программ. В отличие от СМС, они передаются через интернет и обычно бесплатны для отправителя, если у пользователя установлено соответствующее мобильное приложение.
Подпишись на MP в MAX
