Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) провела исследование, сравнив цены на стандартный набор школьных товаров в розничных сетях и на маркетплейсах. Эксперты выявили значительную разницу в стоимости. Об этом пишет «Газета.Ru», ознакомившись с результатами исследования.
Эксперты АУРЭК сравнили цены на товары для первоклассников в пяти федеральных розничных сетях и на трех ведущих цифровых платформах. Выбор пал именно на товары для первоклассников, так как у старшеклассников часть вещей и канцелярии может остаться с прошлых лет.
Средняя цена полного комплекта в обычных магазинах составила около 25 500 рублей, тогда как на маркетплейсах аналогичный набор можно купить в среднем за 18 505 рублей. Это позволяет сэкономить 6 995 рублей, или 27% семейного бюджета.
Наибольшая экономия наблюдается в категории канцелярских товаров (до 40%) и школьных аксессуаров, таких как рюкзаки и пеналы (до 30%). В одежде и обуви онлайн-покупки помогают сэкономить 15−35%, особенно благодаря регулярным акциям и промокодам. Эта тенденция подтвердилась во всех исследованных регионах.
Например, минимальный набор для мальчика (брюки, рубашка, пиджак, галстук, одна пара обуви) на маркетплейсах стоит 10 265 — 11 132 рублей в зависимости от площадки. Те же самые позиции в рознице обходятся в 15 496 рублей (цены актуальны на момент исследования). Экономия составляет около 28%.
Базовый комплект для девочки (сарафан, блузка, одна пара обуви) в онлайн-магазинах стоит примерно 5 492 рубля, а в офлайн-магазинах — 8 384 рубля, что на 34% дороже. При этом важно учитывать, что одной блузкой или рубашкой школьнику не обойтись, а также нужно заложить расходы на спортивную форму, обувь и дополнительные предметы вроде колготок и носков.
Традиционная розница демонстрирует ценовую неконкурентоспособность в одной из ключевых статей семейных расходов — подготовке к школе. Наценки офлайн-магазинов перестали соответствовать реальной справедливой стоимости товаров. К этому добавляются временные затраты на поездки в торговые точки, которые зачастую расположены неудобно.
В то же время цифровые платформы, оптимизируя логистику, складские расходы и обеспечивая прямой контакт производителей с покупателями, формируют выгодные условия для всех участников рынка: самой платформы, продавцов и потребителей.
Проблема не в том, что онлайн-торговля вытесняет традиционный ретейл, а в том, что офлайн-магазины, сохраняя завышенные наценки, сами подталкивают покупателей к маркетплейсам.
«Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией»
