Согласно Reuters, Adidas обеспечивала экипировкой в общей сложности 14 национальных сборных на турнире. Ни одна из 12 команд Nike, включая полуфиналистов — Англию и Францию, не смогла пробиться в финал.
Обе компании вложили значительные средства в футбольный турнир, однако, как пишет новостное агентство, Nike особенно рассчитывала на чемпионат мира как на источник роста продаж и повышения узнаваемости бренда, пытаясь исправить ситуацию после нескольких лет постепенного сокращения своей доли рынка.
По данным Nike, ее кампания к чемпионату мира «Rip the Script», основанная на рекламном фильме с участием футбольных звезд и знаменитостей — от нападающего сборной Франции Килиана Мбаппе до звезды реалити-шоу Ким Кардашьян, — набрала 1,5 млрд просмотров в первую неделю турнира. К моменту начала чемпионата продажи комплектов формы национальных сборных Nike были в 2,5 раза выше, чем за аналогичный период во время чемпионата мира в Катаре в 2022 году, пишет Reuters.
Однако даже успех на чемпионате мира вряд ли смог бы изменить траекторию Nike, говорится в статье. В прошлом месяце компания сообщила, что стратегия восстановления, которую проводит генеральный директор Эллиотт Хилл, сталкивается с серьезными препятствиями: продолжающаяся слабость китайского рынка и осторожные прогнозы затмили лишь небольшое превышение ожиданий по выручке в четвертом квартале.
Как пишет Reuters, с начала года акции компании потеряли почти треть стоимости, поскольку инвесторы всё больше теряют терпение из-за медленных темпов реализации плана Хилла.
Среди официальных спонсоров чемпионата мира «очевидным победителем» на рынке спортивной обуви и одежды является именно Adidas, заявил в комментарии Reuters аналитик исследовательской компании M Science Дрейк Макфарлейн.
По его словам, более сильная динамика продаж в США и Европе помогла бренду увеличить свою долю рынка за счёт Nike во втором квартале. Спрос, связанный с чемпионатом мира, оказал дополнительную поддержку Adidas, однако улучшение показателей компании выходит за рамки одного турнира, тогда как Nike продолжает испытывать давление на европейском рынке.
Согласно данным M Science, доля Adidas на рынке спортивной обуви выросла до 19,2% в июне по сравнению с 16,0% годом ранее, тогда как Nike продолжила терять позиции.
В апреле руководство Adidas сообщило, что в первом квартале компания получила заказы на товары, связанные с чемпионатом мира, примерно на €250 млн ($292 млн) и ожидает сопоставимый объём заказов в текущем квартале.