Почти каждый четвертый зумер идет в ТЦ не за покупками, а «позырить»
Новый тренд захватывает молодежь: молодые люди до 30 лет все чаще приходят в торговые центры без намерения что-то приобрести. Опрос, проведенный ТРЦ «Марко Молл» среди 1,4 тысячи респондентов, показал, что 23,3% опрошенных делают это часто, а 35,6% — иногда. Лишь 26,1% зумеров точно знают, зачем едут в ТЦ. Аналитики поделились данными с «Лентой.ру», назвав это явление «зырингом».
Большинство респондентов (51,7%) совмещают шопинг с другими занятиями. Для 35% опрошенных ТЦ — это место встреч с друзьями, а 34,4% приходят туда, чтобы перекусить на фудкорте. Покупки, по словам аналитиков, перестали быть главной целью: 28,3% зумеров тратят на них меньше четверти времени в ТЦ, а 23,9% — около половины. Полностью посвящают себя шопингу только 32,2% респондентов.
Вместе с тем, такой тренд начинает отрицательно влиять на отечественный ритейл. Люди покупают всё меньше, а бизнесу по-прежнему нужно олпачивать аренду торговых залов и зарплаты сотрудников, из за чего снижается рентабельность. По данным Союзв торговых центров, опубликованных «Ъ FM», каждый шестой владелец ТЦ готов рассмотреть продажу актива. Это происходит, в том числе, и на фоне того, что покупатели часто предпочитают примерить вещь в магазине, а купить ее онлайн на маркетплейсе, где она может продаваться с гораздо меньшей наценкой.
Новые веяния в туризме и отдыхе
На полях ПМЭФ-2026 глава Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе рассказала о росте интереса к нишевым направлениям. Среди них — монастыринг (поездки по монастырям) и избинг (проживание в отдаленных селах).
«Тенденция не в создании новых видов туризма, а в новом “переоткрытии” ниш, которые вдруг вышли на поверхность и заинтересовали больше путешественников», — уточнила Ломидзе.
Она также отметила спрос на мастер-классы по народным промыслам и агротуризм, где туристы участвуют в сборе урожая. Эти направления, по словам главы АТОР, получили «второе дыхание» и стали популярны у путешественников по России.
Также набирают популярность прогулки по болотам. В России, где топи занимают десятую часть территории, для таких променадов обустраивают экотропы, ставят смотровые площадки и информационные стенды. В Белоруссии этот досуг называют альтернативой альпинизму. Финансы Mail выяснили, в какую сумму обойдется такая «экзотика».
Самый доступный вариант — пешая экскурсия с гидом. Она длится обычно от 5 часов, группа небольшая — до 4 человек. Перекус и ночевку в такую цену не включают, их нужно брать с собой. Ориентир: 7 000–10 000 рублей.
Авторский многодневный тур рассчитан на 10–12 участников. В программу входят кемпинг, питание, подробный инструктаж и сопровождение. Такой тур обойдется примерно от 37 000 рублей, но дорогу до места старта оплачивают отдельно.
Есть и специализированные, и экстремальные форматы. Например, однодневный пеший тур на Васюганские болота (самое большое верховое болото в мире) с трансфером и пикником в дальней части маршрута стоит около 6 500 рублей. Многодневный экстрим-кемпинг среди топей и озер оценивается примерно в 37 500 рублей. Встречаются и более масштабные варианты — вертолетно-пешеходные туры с посещением музеев и лечебными ваннами. Цена такого путешествия стартует от 140 000 рублей.
В большинство туров не входит трансфер до места старта — его участники организуют самостоятельно. Также отдельно придется заложить расходы на экипировку: непромокаемую одежду, сапоги и вейдерсы для экстремальных маршрутов.
У зумеров появился и более экзотичный тренд — отдых в психиатрических клиниках, или «дуркинг». Молодые люди добровольно ложатся в психдиспансеры для профилактики выгорания. В государственных лечение предоставляется бесплатно по ОМС. Но только при условии, что для этого есть реальные показания. В частных клиниках могут принять и людей без официальных диагнозов, но стоит учесть, что стандартная палата будет стоить 10−15 тыс. руб. в сутки,
Пациентка такого заведения Ангелина рассказала «Ъ FM», что это способ устроить себе информационный детокс: «Потому что вокруг постоянный “успешный успех” или, наоборот, какой-нибудь трэш из Telegram-каналов. А там телефоны выдают всего на 30 минут в день. Это жестко, но это было мне очень необходимо, как и многим сейчас». По ее словам, в больнице они играли в настольные игры, рисовали и писали стихи.
Новые профессии
На рынке услуг набирает обороты и еще один необычный формат — «нытинг». Это платная опция, в рамках которой «слушатель» принимает жалобы клиента, не давая советов и оценок.
Финансы Mail изучили цены на такой сервис на платформах объявлений. Они колеблется в диапазоне: от 700 рублей до 10 000 рублей за час. Итоговая сумма складывается из нескольких факторов.
Первый фактор — формат. Чаще всего расчет идет поминутно. На интернет-площадках встречаются предложения: 30 минут за 700 рублей или час за 1 300 рублей. При этом онлайн-сессия обычно обходится дешевле, а личная встреча может стоить заметно дороже.
Второй момент — кто именно выступает в роли слушателя. Среди исполнителей есть как обычные люди без психологического образования (они называют себя «понимающим собеседником»), так и специалисты, прошедшие личную терапию или имеющие профильное образование. У квалифицированных психологов ценник гораздо выше. А недорогие услуги чаще всего оказывают учащиеся старших классов школ и студенты, желающие расширить круг общения и заодно подзаработать на насущные нужды — поход в кафе, кино, проезд и т.д.
Третий нюанс — локация и спрос. В крупных городах стоимость услуги ощутимо выше, чем в небольших населенных пунктах.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией
