Эксперт напомнил, что контент всегда делился на несколько способов монетизации: подписка, реклама и оплата за конкретный фильм либо доступ к нему на ограниченный срок.
«Дорогие новинки чаще продаются отдельно, потому что права на них стоят дороже и их нужно окупать. Раньше так чаще всего поступали с голливудскими релизами: сначала они распространялись по модели доступа на ограниченный срок, после чего их уже включали в подписки. Таким образом, дополнительные подписки были всегда, просто сейчас они обходятся дороже», — объясняет Дубров.
Гендиректор 24ТВ подчеркивает: уход западных платформ не привел к снижению конкуренции. По его словам, российский рынок сейчас перегрет по количеству игроков.
«Несколько крупных онлайн-кинотеатров и экосистем конкурируют за одного и того же пользователя. В таких условиях площадки стараются сдерживать цены — стоит их поднять, и аудитория может уйти на другую площадку», — отмечает он.
«Мы все помним времена, когда доступ популярным сервисам стоил 150–200 рублей в месяц, а годовую подписку можно было взять за символические деньги. Тогда сервисы активно набирали аудиторию и для этого держали цены ниже реальной стоимости продукта. Со временем они стали поднимать цены, чтобы выйти на самоокупаемость», — рассказывает Дубров.
Эксперт признает: часть аудитории действительно может уйти на пиратские сервисы, особенно если стоимость подписок продолжит расти. Однако это не единственный возможный сценарий.
«Пользователи уже начинают экономить: кто-то сокращает количество подписок, кто-то комбинирует платные и бесплатные варианты, кто-то переходит на сервисы с рекламной моделью», — поясняет он.
По мнению Дуброва, сильно повышать цены на подписки сервисы не смогут — аудитория просто не выдержит финансовую нагрузку.
«В условиях высокой конкуренции площадки стараются сдерживать цены. Поэтому рынок, вероятно, будет двигаться в сторону гибридных моделей. Подписка никуда не исчезнет, но будут появляться более гибкие форматы», — прогнозирует эксперт.
Он уточняет, что компании начнут предлагать более дешевые варианты подписок. В них пользователь получает доступ ко всей библиотеке кинотеатра, но с рекламными вставками. Именно за счет рекламы такие тарифы стоят дешевле классических.
«Параллельно будут набирать популярность форматы вроде FAST-каналов — бесплатных онлайн-каналов с готовой сеткой вещания, где контент показывается со встроенной в него рекламой», — резюмирует Владислав Дубров.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.
