«Сама идея передаривания не нова, но отношение к ней меняется. Для молодых потребителей продать или передарить ненужную вещь другому человеку уже не означает обесценить подарок. Рынок ресейла последние три года растет на 20−25 процентов ежегодно, и постепенно формируется новый принцип: подарок должен либо действительно соответствовать моим интересам, либо оставлять мне возможность выбора», — пояснила эксперт.
Как отметила Воронина, этот сдвиг напрямую влияет на представление молодежи о том, что считать удачным презентом. Возможность самостоятельно выбрать вещь больше не выглядит компромиссом или проявлением равнодушия. Вишлисты и сертификаты помогают минимизировать риск получить бесполезный предмет.
При этом сертификат вовсе не означает отказ от индивидуального подхода. Если универсальная подарочная карта по сути дублирует наличные, то сертификат от конкретного бренда или на определенную категорию товаров показывает, что даритель разбирается в предпочтениях человека, но при этом не лишает его права выбора.
«Даритель все равно определяет направление подарка исходя из интересов получателя: это может быть, например, любимый магазин, бьюти-процедура или впечатление. Но конкретный товар или услугу человек выбирает уже самостоятельно. Мы видим, что на сертификаты покупатели в среднем тратят на 22 процента больше, чем на другие подарки», — подчеркнула Воронина.
Еще один заметный тренд, рожденный страхом получить ненужное, — no-buy lists. Это полная противоположность вишлистам: человек заранее обозначает, что ему дарить не стоит. В список может попасть как конкретный товар, так и целая категория продуктов, добавила специалист.
В итоге подарочная культура становится заметно более прагматичной и точечной. С одной стороны — вещи, подобранные под конкретного человека, с другой — сертификаты, дающие получателю право финального выбора. Для зумеров проявить внимание иногда означает не угадать точную модель гаджета или платье, а верно определить сферу интересов и позволить человеку самому решить, что ему нужно. Так сертификат превращается из запасного варианта в полноценный способ совместить заботу и свободу.
Данная информация носит исключительно информационный (ознакомительный) характер и не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией.