НОВОСИБИРСК, 28 августа. /ТАСС/. Участники программы «Сделано в России» по продвижению за рубежом отечественных брендов и товаров заключили контракты на общую сумму 11,6 млрд рублей, что почти в 10 раз превышает плановый показатель. Об этом сообщила в пресс-центре ТАСС на форуме «Технопром-2025» директор программы «Сделано в России» Российский экспортный центр (РЭЦ) Мария Архипова.
«По заключенным контрактам мы уже превысили свои амбициозные планы. То есть если по KPI у нас стояло 1,2 млрд, то сейчас нам удалось заключить контракты на 11,6 млрд рублей Мало привезти товар в страну, если о нем никто не знает, поэтому наша программа — это очень важный инструмент продвижения», — сказала она.
Программа начала работу еще в 2017 году, когда опробовали первые инструменты продвижения российских товаров за рубеж, но с 2022 года она приобрела более масштабный характер, сообщила ТАСС Архипова в кулуарах форума «Технопром-2025».
Ключевым инструментом работы программы стали «бизнес-миссии» в зарубежные страны, которые позволяют российским компаниям не только представить свою продукцию, но и заключить контракты. «Если компания приехала на бизнес-миссию, привезла свой товар, показала его лично, то эффект получается намного больше и колоссальнее», — пояснила Архипова.
Особое внимание в программе уделяется использованию так называемой мягкой силы — привлечению спортивных амбассадоров и культурных мероприятий для продвижения российских брендов. По словам директора, в 2024 году в Китае большой эффект принесло участие фигуристки Анны Щербаковой в продвижении российских товаров. «Мы стараемся заходить не грубо — вот наш продукт и покупайте его, а именно через мягкую силу. Все любят наш спорт, все любят нашу культуру», — подчеркнула Архипова в разговоре с ТАСС, отметив, что такой подход помогает «заходить в умы зарубежной аудитории» и приносит колоссальный эффект.
В августе 2024 года премьер-министр Михаил Мишустин утвердил новую программу «Сделано в России» до 2030 года. Она помогает продвигать российские товары в других странах. Целью программы стало значительное увеличение экспорта российской продукции и укрепление экономики страны.
О форуме
XII Международный форум технологического развития «Технопром» продлится четыре дня — с 27 по 30 августа, его главная тема — «Наука, кадры, индустрия: ключевые факторы технологического лидерства». ТАСС выступает генеральным информационным партнером мероприятия.
